Month: July 2009

The Tap Water Project (una vindicación de la buena publicidad)

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , ,
Las buenas ideas son a la vez sencillas y contundentes. Así es el ejemplo del Tap Water Project, liderado por Droga5 para Unicef. Es una idea ya vieja (brilló en Cannes hace dos años, si mal no recuerdo). Pero de vez en cuando conviene echar la mirada atrás y recuperar estas joyas de la publicidad, para recordar que esta profesión es hermosa y está llena de posibilidades. El primer video que comparto es el caso de estudio que la agencia puso en su página web. El segundo es una iniciativa Continúe leyendo

Resist the usual

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , ,
Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad. La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta jocosa, es en realidad un experimento "casero" cuyo objetivo es demostrar que lo ordinario, lo usual y lo común, adquiere valor cuando se Continúe leyendo

Persuadiendo desde la periferia (una prueba de iPaper de Scribd)

Posted by ramirocaso on Posted in General Tagged , , , ,
Hace ya tiempo, cuando trabajaba en Publicis, escribí un artículo que nunca se publicó (pese a múltiples intentos) en el cual intentaba un argumento en defensa de la creatividad como herramienta de negocios, utilizando para ello el Modelo de Probabilidad de Elaboración desarrollado por Richard E. Petty y John  T. Cacioppo en 1983 y descrito en profundidad en su libro "Attitudes And Persuasion: Classic And Contemporary Approaches". El objetivo de este post es rescatar ese artículo de la oscuridad Continúe leyendo

Sobre el valor de las redes

Posted by ramirocaso on Posted in Personal Tagged , , , , , , ,
"As networks get bigger, they become more valuable; as they become more valuable, more people want to join; as more people join, they get bigger; as they get bigger, they get even more valuable; that makes even more people want to join... an so on" David G Post Uno de los clásicos (si no el más clásico de todos) argumentos en contra de Internet como medio tiene que ver con lo que en estadística solemos llamar la “N”. Dicen los apóstoles del old media, que nada puede hacerse con Internet Continúe leyendo