El verdadero jugador #12

Lo que sigue es un ejemplo tomado del maravilloso documental US NOW, de modo que intentaré ser breve con el objetivo de invitarlos a que lo vean. En Inglaterra, cuna del Fútbol, existe un equipo sui generis llamado Ebbsfleet United. Juega en lo que, creo, puede entenderse como una 5ta división del fútbol británico (es decir, para jugar en la Premier League deben todavía ascender 4 escalones) y tiene más de 50 años de existencia. En Enero del 2008, la mayoría accionaria del equipo fue adquirida Continúe leyendo

Effie en Costa Rica

Una de las oportunidades maravillosas que me ha brindado Costa Rica es el poder ser parte de ASCAP (Asociación Costaricense de Agencias Publicidad), porque no sólo he tenido oportunidad de conocer a gente realmente interesante de la que he aprendido poco a poco (o de almuerzo en almuerzo), sino también y sobretodo, porque allí estoy formando parte de un comité para organizar y traer los premios Effies a este hermoso país. Para quienes no lo conocen, el Effie es un festival que premia la Continúe leyendo

La economía de la atención

Si uno se pone a hilar fino, el negocio de la publicidad es vender atención y memoria. O mejor, vender la promesa de capturar la atención y generar recordación. De ahí que la efectividad de las campañas sea con frecuencia medida con variables tales como “top of mind” o “awareness”. Mi creencia ha sido siempre que la atención y la memoria son condiciones necesarias, pero nunca suficientes para generar compra. Además de garantizar esos dos procesos psicológicos, las agencias debemos, Continúe leyendo

End to End, el poder de Internet

Del fantástico libro de David G Post “In seach of Jefferson´s Moose, notes on the state of cyberspace”, he sacado el que posiblemente es hasta hoy el aprendizaje más valioso en mi intento por comprender el fenómeno que es Internet: el significado del principio End to End (E2E) Entender en qué consiste ese principio es empezar a entender el enorme poder que hay detrás de Internet, pero sobretodo, es comprender la intrínseca relación que existe entre la tecnología y los seres humanos. Continúe leyendo