Month: July 2011

The Royal Society for the Encouragement of Arts, Manufactures and Commerce

Posted by rcaso on Posted in Personal Tagged , , , , , ,
Post rápido. Hoy en día sitios como TED se han convertido en referencia obligada para los que buscan conocer un poco más de ciertos temas o simplemente hallar algo de inspiración. Y si bien TED es el referente de esta nueva especia de centro de acopio universal de información y talento; ciertamente no es el único. The Royal Society for the Encouragement of Arts, Manufactures and Commerce, o RSA como es popularmente conocida, tiene un sitio web con un contenido ciertamente fascinante. Continúe leyendo

Soltando anclas

Posted by rcaso on Posted in Psicología Tagged , , , , , , , , , , ,
Tal como prometimos en la entrada sobre Economía Conductual, acá va el primero de una serie de posts en los que comentaré un poco más en detalle algunos de los sesgos más comunes que afectan nuestra toma de decisiones y la importancia que esto tiene para los que trabajamos en el mundo del mercadeo y la publicidad. Quiero empezar por el sesgo denominado Anclaje y Ajuste Belsky y Gilovich (2009) entienden por Anclaje: Para ilustrar cómo opera este mecanismo, intenta responder las Continúe leyendo

Economía Conductual

Posted by rcaso on Posted in Psicología Tagged , , , , ,
Hace poco menos de una semana, tuve la oportunidad de dar una conferencia en la U Latina para promover el curso de Creatividad en Planning y Cuentas que dictaré en Animal. Allí, hice una “breve” exposición en favor de la creatividad basándome en el trabajo de Petty y Cacioppo (1986) y su Modelo de Probabilidad de Elaboración (si has leído este blog por algún tiempo, ya la conoces). Al final, la idea era concluir que el mundo de hoy no nos da muchas oportunidades para procesar los mensajes Continúe leyendo

Swagger Wagon

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , , ,
En mis clases (CIAP / Animal) he venido usando los casos que Effie publica en su sitio web para hablar de creatividad con resultados, pues nada mejor para demostrar el valor de una idea que presentar ejemplos bien documentados. Uno de los casos comentados recientemente que más me ha llamado la atención es el que realizó la gente de Saatchi & Saatchi Los Angeles para Toyota, merecedor de un Effie de Plata en la última edición del festival en los EEUU. El reto que esta agencia tenía por Continúe leyendo