5 Psicólogos a los que debes seguir si trabajas en mercadeo

El pasado 22 de noviembre se celebró en Venezuela el día del Psicólogo. Recuerdo que en mi época de estudiante, la semana alrededor de esa fecha era usada para discutir y compartir todo lo posible sobre esta maravillosa profesión. Pues bien, en un intento de rememorar aquellos  magníficos años de estudiante y profesor en mi amada UCAB, se me ocurrió hacer una lista de los psicólogos que más impacto han generado en mi forma de entender este peculiar mundo de la publicidad y el mercadeo. Continúe leyendo

Planning vs investigación, en una ilustración

En estas semanas he tenido oportunidad de participar en diversas conversaciones, con personas igualmente diversas, sobre el rol del planner en un agencia de publicidad y, quizá más importante, sobre la diferencia que existe entre éste y un investigador. Esta imagen, compartida por el pana Héctor Torres, lo resumen mejor que casi cualquier cosa que pudiese decir o escribir: el planner hace conexiones, busca explicaciones, se concentra más en el por qué, que en el qué. En definitiva, el planner Continúe leyendo

Briefly

Mi buen pana y colega David Moreno colgó hace un par de días un link en twitter a "Briefly", un documental realizado por Tom Bassett, CEO de Bassett & Partners, en el que destacadas personalidades del la publicidad, el diseño y la arquitectura, dan su punto de vista sobre el brief como documento y práctica en el desarrollo y ejecución de grandes ideas. En los 27 minutos que dura el documental,  gigantes como Frank Gehry, John C. Jay (Wieden + Kennedy) y John Boiler (72 and Sunny), Continúe leyendo

Staying Alive

Nada es más efectivo que la creatividad para la modificación de actitudes. Esta frase la repito, una y mil veces, con clientes y estudiantes, cada vez que encuentro una oportunidad. Muchas de las investigaciones más serias y robustas dan fe del inmenso valor que la creatividad tiene. Pero este post no es para citar estudios o libros. Hoy, a punto de cerrar una semana intensa de trabajo, de esas que cuando atacan te alejan de todo (sobretodo del blog), prefiero compartir un ejemplo que mis Continúe leyendo

El arte de la reducción

Hablar de Marcello Serpa es casi un cliché en el mundo publicitario. Su enorme talento y el fantástico trabajo que ha hecho en Almap BBDO es fácil referencia cuando se quiere hablar de excelencia publicitaria. No obstante, aún a riesgo de caer en el lugar común, quisiera compartir con uds la fantástica charla que diera hace poco en el Design Indaba en Sudáfrica y, al mismo tiempo, aprovechar la oportunidad para colgar una brevísima reflexión sobre creatividad. Dice Serpa, que Continúe leyendo

SXSW 2015

Brevísimo post informativo. Acaban de abrir las inscripciones para SXSW 2015, a celebrarse del 13 al 22 de marzo de ese año. Yo pienso asistir a la parte dedicada a Interactive, que ocurrirá del 13 al 17 (simultáneamente con Film, para aquellos que estén interesado en esa área). Para irlos entusiasmando, les paso la lista de los "featured speakers" que ya confirmaron su presencia. Genevieve Bell, Intel Dr. Patricia Galloway, Hyperloop Nicole Glaros, TechStars Bill Gurley Benchmark Josh Continúe leyendo

Las 12 cosas que Guy Kawasaki aprendió de Steve Jobs

Guy Kawasaki es un tipo genial. Su forma de presentar, su inteligencia, su sarcasmo y su simplicidad lo convierten, para mi, en una de las verdaderas y auténticas fuentes de conocimiento para cualquiera que desee lanzar su propio emprendimiento. Es más, creo que lo que él dice en sus charlas y en sus libros es perfectamente aplicable al mundo de los negocios en general, independientemente de la posición que tengas. Para probar lo anterior, los invito a ver el video que encabeza esta nota, Continúe leyendo

Marcas Hinchas: una revisión (pasional) de la publicidad del mundial

Se viene el mundial y con éste 4 semanas de intensidad emocional. Desde chico, cada 4 años entrábamos en mi casa en una suerte de psicosis temporal que nos impedía pensar o hablar de cualquier cosa que no fuese un balón rodando entre 22 personas. El equipo que siempre alentamos es, desde luego, la selección argentina. El amor por la albiceleste es algo que heredé de mi padre y que estoy transmitiendo a mis hijos. A partir del 12 de este mes, cruzaremos los dedos, nos involucraremos en cábalas Continúe leyendo