Presenta como un payaso (otro ejemplo del #pptbootcamp)

Derek Sivers es un payaso. Esa descripción profesional, que a mi siempre me ha causado gracia, esconde el verdadero talento detrás de este interesante personaje, quien además de haber trabajado en un circo, resulta ser, entre otras cosas, un exitosísimo empresario musical. Lo traigo a este blog porque siento que en el talento de Sivers se puede resumir casi todo lo que hablamos en las tres sesiones del PPT Boot Camp que dictamos con el apoyo de nuestros amigos de Animal Costa Rica, y Continúe leyendo

Simple e inesperado (un ejemplo tomado del #pptbootcamp)

Ayer en Animal Costa Rica, estuvimos junto a Carlos Jimenez dando la segunda parte del taller de presentaciones, mismo que desde hace ya unos cuantos años venimos dictando en conjunto. En el taller, entre otros muchos ejemplos, usamos éste (es uno de mis favoritos). La simplicidad y la sorpresa son siempre poderosas herramientas de comunicación, sobretodo cuando se está "presentando", porque involucran a la audiencia, entretienen y, más importante aún, facilitan la comprensión del mensaje. Creo Continúe leyendo

Una moto es un vehículo

Brevísimo post para compartir un trabajo que hemos hecho en Garnier BBDO para generar conciencia sobre la necesidad de respeto que debe haber entre motociclistas y automovilistas En el video que sigue puedes ver el problema que queremos resolver Y acá puedes ver lo que estamos haciendo para resolverlo En el sitio web www.unamotoesunvehiculo.com puedes encontrar toda la información de la campaña, con noticias, consejos a seguir e inclusive la Ley de Tránsito para consultarla Continúe leyendo

Publicidad que vale la pena compartir

Todos conocemos TED (y los que no, dejen ya de leer y hagan click acá). Todos nos hemos beneficiando de un modo u otro al ver las charlas que agrupa en su sitio. En mi caso, he descubierto personajes cuyas ideas, literalmente, han modificado mi visión del mundo. Gigantes como Larry Lessig, Clay Shirky, Ken Robinson, Sheena Iyengar y varios otros más cuyos trabajos considero seminales y trascendentales. Pues bien, ese TED maravilloso y plural se ha dado a la tarea de "curar" lo mejor de la Continúe leyendo

Premiando los Cojones (#SXSW parte 1)

He pasado buena parte del tiempo libre que he tenido desde mi regreso de Austin intentando digerir el tsunami de información que es South by SouthWest (SXSW). La tarea no es sencilla, pues se trata de 5 días de estimulación continua, sobre diferentes temas, escuchando a personajes disímiles y fascinantes que hacen un esfuerzo tremendo por volarte la cabeza, cosa que logran casi siempre. Como es domingo y es tarde, y además no encuentro (aún) una (mejor) forma de compartir lo que viví, he Continúe leyendo

Hinchas

El domingo es, entre otras cosas, un día futbolero. Y como tal, me parece un día oportuno para compartir dos campañas brillantes realizadas por Olé Deportivo y TyC Sports, ambos medios de comunicación argentinos especializados en deporte. En las dos campañas se explota la figura del hincha de manera inteligente y divertida. Es comunicación basada en insights, para decirle al estilo "publicitario". Por no hacerlo tan largo, cuelgo los spots que más me gustaron y les dejo links para que Continúe leyendo

La Creatividad según Cortázar

La creatividad es un tema que me fascina, probablemente porque es de esos temas que uno puede agarrar desde múltiples lugares. Uno de ellos, sin duda, es el arte, en cualquiera de sus manifestaciones. Julio Cortázar es quizá el escritor que más me ha marcado (confesando, de entrada, no haber leído a muchos). El lector de este blog ya lo habrá notado. Cortázar fue para mi un maestro del humor y del desafío inteligente y constante a lo establecido. Sus libros, con Rayuela a la cabeza, buscaron Continúe leyendo

La Creatividad como problema

La creatividad, esa cosa resbaladiza con la que tenemos que lidiar a diario en las agencias de publicidad, suele entenderse como una solución novedosa u original a un problema. Casi todas las  técnicas que se discuten en talleres o seminarios están dirigidas a dar con esa solución especial y casi mágica. Nos esforzamos por conseguir insights de consumidores, por darle forma a un “big idea”, en fin, por hallar esa vuelta que a nadie, hasta el momento, se le había ocurrido. Resulta, sin Continúe leyendo

La honestidad de los Super Humanos

Hay una idea que me obsesiona desde que trabajo en publicidad y es la que tiene que ver con el concepto acuñado en el neologismo "aspiracional". Soy un enemigo del término y de lo que, creo, suele significar cuando es soltado en alguna reunión. Como he dicho en el pasado, cuando se pronuncia esa palabreja, se suele hacer referencia a un estereotipo de status social, atractivo físico y éxito económico; asumiendo que todos nosotros tenemos eso como norte. Al usarlo, se pone inmediatamente en Continúe leyendo