Referencias Bibliograficas
Esta página está pensada para compartir, de manera permanente, algunas de las referencias bibliográficas que nutren este humilde blog.
La lista está compuesta por los títulos de cada libro seguidos de una breve reseña de su contenido e importancia. Si deseas comprar el libro en Amazon, solo haz click en el título.
Esta lista no es ni definitiva ni exhaustiva. Irá creciendo con el tiempo
Truth, Lies and Advertising : The Art of Account Planning (Jon Steele, 1998)
Quizá el libro arquetipal del área de Planificación Estratégica. Jon Steel es uno de los planner más antiguos y célebres. Sus reflexiones sobre el trabajo del planner y el rol que desempeña en una agencia se mantienen válidas y actuales, pese a ser un libro escrito hace más de 15 años. Lectura obligada para todo planner.
Strategic Brand Communication Campaigns (Don E. Schultz y Beth E. Barnes, 1999)
La obra de Shultz y Barnes es ya un clásico en el mundo del mercadeo y la publicidad. Toca temas básicos de branding y desarrollo de estrategias integradas de mercadeo. Esta nueva edición busca actualizar los postulados de su anterior obra a la nueva realidad del siglo XXI.
Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In (Tomas B. Alstiel y Jean M. Grow, 2005)
Una obra de fácil lectura que repasa los elementos claves del desarrollo de estrategias publicitarias, cargado de ejemplos actualizados para ilustrar los elementos discutidos.
The Psychology of Advertising (Bob M. Fennis y Wolfgang Stroebe, 2010)
Quizá el compendio de Psicología aplicada a la publicidad más completo que se ha escrito. Esta obra repasa los procesos psicológicos generales y su relación con el procesamiento de mensajes publicitarios. Se hace un repaso histórico de las distintas aproximaciones teóricas al estudio de la publicidad y sus efectos, concentrándose en todo lo relativo a la formación de actitudes y la persuasión. Si bien es un libro académico dirigido a psicólogos, su contenido es accesible a personas de otras profesiones.
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness (Richard H. Thaler y Cass R. Sustein, 2009)
La obra capital de Richard Thaler, economista y pionero en el área de la economía conductual. Su obra es da fácil lectura y en ella se repasa los sesgos más comunes que afectan el proceso de toma de decisión y el impacto que esto tiene en la vida de las personas. Se hace, también, un repaso de las acciones que se pueden tomar para disminuir el efecto que tienen dichos sesgos.
Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions (Dan Ariely, 2008)
También del área de la economía conductual, Dan Ariely explora en este libro los principios básicos de la economía conductual para demostrar la irracionalidad que nos gobierna al momento de tomar decisiones. Extremadamente bien documento y de fácil lectura.
Why Smart People Make Big Money Mistakes and How to Correct Them: Lessons from the Life-Changing Science of Behavioral Economics (Gary Belsky y Thomas Gilovich, 2010)
Otra gran obra sobre el área de economía conductual. Complementa lo dicho en las obras de Ariely y Thaler, con nuevos ejemplos y explicaciones. A diferencia de los anteriores, esta obra se inclina más hacia el área financiera y económica que los anteriores.
Thinking, Fast and Slow (Daniel Kahneman, 2011)
El Padre de la Economía Conductual, Kahneman ha escrito el que quizá sea el libro más completo y accesible sobre el área. Cargado de ejemplos realmente increíbles, escrito de forma casual pero siempre bien documentado, este libro es de lectura obligada para todo aquél que quiera comprender mejor cómo y por qué tomamos decisiones los seres humanos. La intuición y la toma de decisión explicadas a profundidad.
The Art of Choosing (Sheena Iyengar, 2010)
Una de la Psicólogos Sociales más brillante que he leído, Sheena Iyengar nos brinda en su obra un conjunto de reflexiones en torno al complejo mundo de la toma de decisiones. Allí, la autora nos demuestra las distintas variables que influyen en la toma de decisión, demostrando la enorme complejidad del ser humano.
Flourish: A Visionary New Understanding of Happiness and Well-being (Martin Seligman, 2011)
Seligman es, junto a Kahneman, uno de los Psicólogos más importantes del planeta que aún viven. Su aproximación al estudio de la felicidad y el bienestar ha cambiado de manera sustancial el la Psicología Clínica como disciplina, dando origen a la Psicología Positiva como nueva forma de entender y tratar el sufrimiento humano en sus múltiples causas y manifestaciones. Entender qué es felicidad y cómo podemos conseguirla es clave, no sólo en el mundo clínico, sino también en el del consumo.
Remix (Lawrence Lessig, 2008)
La última obra de Lawrence Lessig, abogado liberal que viene luchando en favor de la creatividad y la libre expresión en medios digitales. Esta obra repasa cómo las nuevas tecnologías digitales transforma el mundo y abre nuevas oportunidades de crecimiento, tanto personal como profesional.
Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies (Charlene Li y Josh Bernoff, 2011)
Quizá la más completa guía operativa sobre cómo diseñar estrategias en medios digitales. Una obra capital si se quiere entender el naciente mundo de la tecnología digital y su impacto en la publicidad y el mercadeo.
Acabo de conocer lo que escribes Ramiro, y me parece que lo haces muy bien, es verdaderamente muy útil leerte..
Felicitaciones y Saludos.
Muchas gracias Alberto!! Un gusto tenerte por acá y que te guste lo que encuentras. Tus comentarios serán siempre bienvenidos!
Abrazo grande!