El derecho a no estar disponible

Soy un amante de los gadgets. Como buen geek, cada nuevo “device” o app que sale al mercado captura de inmediato mi atención. He sido durante años un evangelizador de Apple, de esos insoportables que piensan que toda cosa que lleve el logo de la manzana es por definición cool y mejor. Vivo conectado a internet y tengo múltiples perfiles creados en redes sociales y servicios digitales. Y ahora, me estoy empezando a arrepentir. La razón es que me he dado cuenta de la enorme cantidad Continúe leyendo

La escasez de la atención

La atención como proceso psicológico es clave para nuestro bienestar y desarrollo personal, sobretodo en un mundo que lucha por capturarla. Esa post reflexiona sobre algunas ideas no tan comunes del poder de la atención. Más que hablar sobre lo que perdemos (harto discutido en los tiempos actuales) reflexiono brevemente sobre lo que podemos ganar. Continúe leyendo

La economía de la atención

Si uno se pone a hilar fino, el negocio de la publicidad es vender atención y memoria. O mejor, vender la promesa de capturar la atención y generar recordación. De ahí que la efectividad de las campañas sea con frecuencia medida con variables tales como “top of mind” o “awareness”.
Mi creencia ha sido siempre que la atención y la memoria son condiciones necesarias, pero nunca suficientes para generar compra. Además de garantizar esos dos procesos psicológicos, las agencias debemos, Continúe leyendo