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George Lois sobre la valentía

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George Lois es, literalmente, un Mad Men. Carismático y genial como pocos. Luego de una presentación realizada en Creative Mornings (ese maravilloso experimento que salió de la mente de Swiss-miss), Lois es consultado por una chica de la audiencia sobre cuál sería su consejo para que las personas puedan perseguir sus pasiones y ser creativos. Su respuesta, corta y directa como todo lo que hace, es brillante: sea valiente. Todo persona embarcada en tareas creativas debe tener coraje y valor Continúe leyendo

Health yeah!

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Llegó una fabulosa noticia de Cannes: nuestro trabajo "Células Podridas" realizado para nuestro cliente Fischel, fue merecedor del primer León (bronce) del país y la región en Health. Ganar en Cannes es un logro inmenso. Detrás de cada premio hay cientos de horas de trabajo y pensamiento. Se compite, además, con lo mejor del planeta. Es, literalmente, como ir a la olimpiadas y subirse al podio. Por todo lo que significa y por la enorme calidad humana de todos los involucrados (agencia Continúe leyendo

La disciplina de crear

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Seth Godin, quizá uno de los "gurus" de mercadeo más famoso, dice en la charla que les comparto arriba, algo que me ha dejado pensando. Una traducción podría ser, más o menos, algo así: El verbo "ship" usado en el contexto que Godin le da en la charla podría tener varios significados. Otro podría ser, "enviar" o inclusive "terminar". Lo cierto es que para Godin, lo importante no es tener ideas, sino ejecutarlas. Y la clave, nos dice, es vencer el miedo que nos da terminar / Continúe leyendo

Información no es igual a significado

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La percepción: ese tema fascinante que nos permite ver, al mismo tiempo, nuestras enormes limitaciones sensoriales y nuestro fantástico potencial creador. Puede que a simple vista no haya mucho de novedoso en la charla de Beau Lotto que les comparto arriba, pues al fin y al cabo, muchas de sus ilusiones seguramente ya las conocen. Sin embargo, Lotto deja un mensaje poderoso entre ejemplo y ejemplo, que me parece necesario resaltar, ya que andamos tocando estos temas recientemente (el énfasis Continúe leyendo

Nuestra capacidad para asombrarnos

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SXSW 2015 está a la vuelta de la esquina y yo, como buen nerd, estoy empezando a calentar motores. Acá les dejo el video de la participación de Neil deGrasse Tyson en la edición pasada. Dentro de las muchas cosas interesantes que dijo, quisiera resaltar la siguiente: Creo firmemente que SXSW es un lugar que celebra y estimula nuestra "capacidad para asombrarnos". A mi me ha pasado en las dos ocasiones en las que he tenido el privilegio de asistir y no dudo que volverá a ocurrirme en Continúe leyendo

Sabiduría en la era de la información

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Recientemente me tropecé con una breve pero interesantísima animación de la gente de Future of Storytelling en el que Maria Popova, fundadora y editora del celebre blog Brain Pickings, comparte su idea sobre el valor que los contadores de historias tienen en el mundo hoy. Tan interesante me pareció, que decidí traducir y subtitular el video, para compartirlo acá. Su idea es sencilla: más información no necesariamente conduce a mejor entendimiento y mucho menos a la obtención de sabiduría. Continúe leyendo

Mercadeo según Steve Jobs

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , , , ,
Corría el año 1997 y Steve Jobs acaba de regresar a Apple, después de su tormentosa salida y de sus experimentos en NeXT y Pixar. Llegaba a Apple con la intensión de darle un giro a la empresa que fundó, que por esos años iba en barrena hacia el desastre. Luego de reunir a un grupo de empleados en un auditorio, un Jobs informal, lúcido y ambicioso daba una breve pero brillante presentación de la campaña "Think Different". El destino o alguien con muchísimo olfato, quiso que esa presentación Continúe leyendo

Briefly

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Mi buen pana y colega David Moreno colgó hace un par de días un link en twitter a "Briefly", un documental realizado por Tom Bassett, CEO de Bassett & Partners, en el que destacadas personalidades del la publicidad, el diseño y la arquitectura, dan su punto de vista sobre el brief como documento y práctica en el desarrollo y ejecución de grandes ideas. En los 27 minutos que dura el documental,  gigantes como Frank Gehry, John C. Jay (Wieden + Kennedy) y John Boiler (72 and Sunny), Continúe leyendo

Actitud y Persuasión (en 5 minutos)

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Después de varias semanas de intensidad, logré sacar el tiempo grabar la 3era sinopsis de las clases que estoy dictando en Animal Costa Rica. En esta clase busco reforzar la idea de que la creatividad no es un capricho, sino una necesidad. Lo hago apoyándome del concepto de ACTITUD y el modelo de persuasión conocido como Modelo de Probabilidad de Elaboración de Petty y Cacioppo  Soy de los que cree firmemente que la creatividad es la mejor manera de construir "atajos psicológicos" que Continúe leyendo