El verdadero jugador #12

El verdadero jugador #12

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Lo que sigue es un ejemplo tomado del maravilloso documental US NOW, de modo que intentaré ser breve con el objetivo de invitarlos a que lo vean. En Inglaterra, cuna del Fútbol, existe un equipo sui generis llamado Ebbsfleet United. Juega en lo que, creo, puede entenderse como una 5ta división del fútbol británico (es decir, para jugar en la Premier League deben todavía ascender 4 escalones) y tiene más de 50 años de existencia. En Enero del 2008, la mayoría accionaria del equipo fue adquirida Continúe leyendo

Effie en Costa Rica

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Una de las oportunidades maravillosas que me ha brindado Costa Rica es el poder ser parte de ASCAP (Asociación Costaricense de Agencias Publicidad), porque no sólo he tenido oportunidad de conocer a gente realmente interesante de la que he aprendido poco a poco (o de almuerzo en almuerzo), sino también y sobretodo, porque allí estoy formando parte de un comité para organizar y traer los premios Effies a este hermoso país. Para quienes no lo conocen, el Effie es un festival que premia la Continúe leyendo

La economía de la atención

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Si uno se pone a hilar fino, el negocio de la publicidad es vender atención y memoria. O mejor, vender la promesa de capturar la atención y generar recordación. De ahí que la efectividad de las campañas sea con frecuencia medida con variables tales como “top of mind” o “awareness”. Mi creencia ha sido siempre que la atención y la memoria son condiciones necesarias, pero nunca suficientes para generar compra. Además de garantizar esos dos procesos psicológicos, las agencias debemos, Continúe leyendo

End to End, el poder de Internet

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Del fantástico libro de David G Post “In seach of Jefferson´s Moose, notes on the state of cyberspace”, he sacado el que posiblemente es hasta hoy el aprendizaje más valioso en mi intento por comprender el fenómeno que es Internet: el significado del principio End to End (E2E) Entender en qué consiste ese principio es empezar a entender el enorme poder que hay detrás de Internet, pero sobretodo, es comprender la intrínseca relación que existe entre la tecnología y los seres humanos. Continúe leyendo

The Tap Water Project (una vindicación de la buena publicidad)

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Las buenas ideas son a la vez sencillas y contundentes. Así es el ejemplo del Tap Water Project, liderado por Droga5 para Unicef. Es una idea ya vieja (brilló en Cannes hace dos años, si mal no recuerdo). Pero de vez en cuando conviene echar la mirada atrás y recuperar estas joyas de la publicidad, para recordar que esta profesión es hermosa y está llena de posibilidades. El primer video que comparto es el caso de estudio que la agencia puso en su página web. El segundo es una iniciativa Continúe leyendo

Resist the usual

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Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad. La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta jocosa, es en realidad un experimento "casero" cuyo objetivo es demostrar que lo ordinario, lo usual y lo común, adquiere valor cuando se Continúe leyendo

Persuadiendo desde la periferia (una prueba de iPaper de Scribd)

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Hace ya tiempo, cuando trabajaba en Publicis, escribí un artículo que nunca se publicó (pese a múltiples intentos) en el cual intentaba un argumento en defensa de la creatividad como herramienta de negocios, utilizando para ello el Modelo de Probabilidad de Elaboración desarrollado por Richard E. Petty y John  T. Cacioppo en 1983 y descrito en profundidad en su libro "Attitudes And Persuasion: Classic And Contemporary Approaches". El objetivo de este post es rescatar ese artículo de la oscuridad Continúe leyendo

Sobre el valor de las redes

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"As networks get bigger, they become more valuable; as they become more valuable, more people want to join; as more people join, they get bigger; as they get bigger, they get even more valuable; that makes even more people want to join... an so on" David G Post Uno de los clásicos (si no el más clásico de todos) argumentos en contra de Internet como medio tiene que ver con lo que en estadística solemos llamar la “N”. Dicen los apóstoles del old media, que nada puede hacerse con Internet Continúe leyendo

La creatividad no es un lujo – Cannes 09

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Se terminó el más importante festival de publicidad en el planeta. Ese al que todos soñamos asistir al menos una vez y en el que los más talentosos profesionales de la industria son reconocidos cada año. Analizarlo en detalle toma tiempo, pues recién han subido a la web las numerosas piezas galardonadas en las múltiples categorías. Sin embargo, se puede hacer una breve reflexión, relativa a los 3 leones que Costa Rica trajo de regreso de Francia. Lo más importante a resaltar es que el Continúe leyendo

Out of focus

Posted by ramirocaso on Posted in General
Este post es extraño. (Ya están advertidos) Sirve para ilustrar un punto y, también, para disculparme por la falta de ritmo en la publicación de este blog y del podcast. Digamos, para no hacer esto demasiado largo, que  tengo en mi cabeza un millón de cosas que entorpecen seriamente mi capacidad de concentración. Supongo que ese es el signo de estos tiempos tan complicados y acelerados. Lo bueno es que todo parece ir saliendo bien. Abajo colgué un video que ilustra mejor que este manojo Continúe leyendo