Tags: Planning

Saber dónde buscar

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Soy un fan de Austin Kleon y de todo lo que dice y hace. Aprovechando que es viernes, les dejo esta fantástica reflexión, tomada de su increíble proyecto artístico "newspaper blackout" (del que ya hemos hablado en este blog). Aplica perfectamente a planning, ¿no creen? Feliz fin de semana. Continúe leyendo

Planning vs investigación, en una ilustración

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En estas semanas he tenido oportunidad de participar en diversas conversaciones, con personas igualmente diversas, sobre el rol del planner en un agencia de publicidad y, quizá más importante, sobre la diferencia que existe entre éste y un investigador. Esta imagen, compartida por el pana Héctor Torres, lo resumen mejor que casi cualquier cosa que pudiese decir o escribir: el planner hace conexiones, busca explicaciones, se concentra más en el por qué, que en el qué. En definitiva, el planner Continúe leyendo

El arte de la reducción

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Hablar de Marcello Serpa es casi un cliché en el mundo publicitario. Su enorme talento y el fantástico trabajo que ha hecho en Almap BBDO es fácil referencia cuando se quiere hablar de excelencia publicitaria. No obstante, aún a riesgo de caer en el lugar común, quisiera compartir con uds la fantástica charla que diera hace poco en el Design Indaba en Sudáfrica y, al mismo tiempo, aprovechar la oportunidad para colgar una brevísima reflexión sobre creatividad. Dice Serpa, que Continúe leyendo

Heurísticos (en 5 minutos)

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Acá tienen la segunda sinopsis de las clases que estoy dictando en Animal Costa Rica. En este caso, continuamos hablando de racionalidad, esta vez sumergiéndonos un poco más en el tema de Heurísticos, esos atajos psicológicos que usamos para tomar decisiones. Por un tema de tiempo, sólo hablo de FRAMING (encuadre), uno de los fenómenos psicológicos que más llama mi atención y que, me parece, mejor explica el enorme poder que el Sistema 1 tiene en el procesamiento de información. La Continúe leyendo

¿Qué estás dispuesto a hacer mal? y otros LQMA (#3)

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Se termina una semana de trabajo increíblemente intensa, de esas que hacen que uno lea poco y escriba menos. Igual, acá van algunos de los links que me llamaron la atención y que, creo, merecen la tuya.   1. "La tecnología no tiene que ser aburrida para ser social, tiene que ser invisible". Esta frase de Matt Dickman, viene a completar una cita que siempre me gustó mucho de Clay Shirky, quien dijo que para que un desarrollo tecnológico sea socialmente relevante, tenía antes Continúe leyendo

The One Show, Amazon + Twitter, Los peligros del planning y más. (LQMA #2)

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Tal como dijimos la semana pasada, hoy es viernes de links que merecen atención. La lista de hoy es bien heterogénea, así que espero la consigan interesante. Como siempre, los comentarios o sugerencias son más que bienvenidos. #1. Mi querida y admirada Irene Aguilera (a.k.a Jefa) colgó en su muro un link al artículo "Are You Confusing Strategy with Planning?" de Roger Martin. Su lectura es indispensable, como lo es también el artículo "The Big Lie of Strategic Planning". La premisa Continúe leyendo

El valor de saber ignorar

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  Una cita de Nassim Taleb que tiene mucho que decirnos a los que estamos en Planning. En un mundo saturado como el de hoy, donde hay tanta cosa dicha y publicada, quizá el rasgo de inteligencia más importante esté en saber ignorar lo irrelevante. Enorme Nassim Taleb, como siempre. Crédito de la foto: Agathe B, en Flickr Creative Commons, BY-SA 2.0 Continúe leyendo

Malcolm Gladwell, el über planner

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Siempre dudé de Malcolm Gladwell, lo confieso. El estereotipo "best seller de aeropuerto" me cegó y me hizo tirar al autor canadiense de un solo trancazo en esa categoría borrosa que se encuentra entre la autoayuda y los libros de negocios. Eso fue hasta que un día, buscando que escuchar en Audible.com, decidí probar con Blink y ver, ya sin sesgos y prejuicios, qué onda había con él. La sorpresa no pudo ser mayor. No sólo Malcolm escribe bien, sino que lo hace sobre temas realmente Continúe leyendo

Planning según Jon Steel

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Jon Steel debe ser uno de los planners más célebres que hay en la industria publicitaria. Su libro, "Truth, Lies and Advertising: the art of account planning" es de lectura obligada para todos los que quieran entrarle a esta interesante disciplina. Todo lo anterior, que seguramente ya he dicho en post anteriores, viene porque me tropecé con el blog Invisible //Ink//Digital  y un video del autor inglés con una serie de consejos para Planners. Son 7 en total y en todos toca puntos claves Continúe leyendo

Una lámina sobre Creatividad

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Escribo este post exactamente a las 0:01 horas del martes, de modo que estoy obligado a ser breve. Quiero simplemente compartir una lámina de una de las geniales presentaciones de Helge Tennø, quien como podrán ver, me tiene completamente fascinado con su fantástico trabajo. A mi me gustó. La saqué de aquí. ¿A uds? Continúe leyendo