Author: rcaso

Publicidad que vale la pena compartir

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Todos conocemos TED (y los que no, dejen ya de leer y hagan click acá). Todos nos hemos beneficiando de un modo u otro al ver las charlas que agrupa en su sitio. En mi caso, he descubierto personajes cuyas ideas, literalmente, han modificado mi visión del mundo. Gigantes como Larry Lessig, Clay Shirky, Ken Robinson, Sheena Iyengar y varios otros más cuyos trabajos considero seminales y trascendentales. Pues bien, ese TED maravilloso y plural se ha dado a la tarea de "curar" lo mejor de la Continúe leyendo

Premiando los Cojones (#SXSW parte 1)

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He pasado buena parte del tiempo libre que he tenido desde mi regreso de Austin intentando digerir el tsunami de información que es South by SouthWest (SXSW). La tarea no es sencilla, pues se trata de 5 días de estimulación continua, sobre diferentes temas, escuchando a personajes disímiles y fascinantes que hacen un esfuerzo tremendo por volarte la cabeza, cosa que logran casi siempre. Como es domingo y es tarde, y además no encuentro (aún) una (mejor) forma de compartir lo que viví, he Continúe leyendo

Steve Jobs y el miedo

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Este post es casi una copia de una de las recientes publicaciones en el fabuloso blog Brain Pickings titulado The Secret of Life from Steve Jobs in 46 Seconds; pero aún así, al borde del plagio, me pareció interesante para estrenar el blog este año, arrancar con una mini reflexión sobre el miedo. Además, como bien dice la fuente, en estos días se cumplieron 30 años del lanzamiento de la Mac, de modo que con eso tengo una razón más para intentar este copy + paste extraño. En el post Continúe leyendo

Hinchas

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El domingo es, entre otras cosas, un día futbolero. Y como tal, me parece un día oportuno para compartir dos campañas brillantes realizadas por Olé Deportivo y TyC Sports, ambos medios de comunicación argentinos especializados en deporte. En las dos campañas se explota la figura del hincha de manera inteligente y divertida. Es comunicación basada en insights, para decirle al estilo "publicitario". Por no hacerlo tan largo, cuelgo los spots que más me gustaron y les dejo links para que Continúe leyendo

La Creatividad según Cortázar

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La creatividad es un tema que me fascina, probablemente porque es de esos temas que uno puede agarrar desde múltiples lugares. Uno de ellos, sin duda, es el arte, en cualquiera de sus manifestaciones. Julio Cortázar es quizá el escritor que más me ha marcado (confesando, de entrada, no haber leído a muchos). El lector de este blog ya lo habrá notado. Cortázar fue para mi un maestro del humor y del desafío inteligente y constante a lo establecido. Sus libros, con Rayuela a la cabeza, buscaron Continúe leyendo

Google y lo humano en la tecnología

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Lo que van a leer es un post muy autobiográfico. Resulta que me topé con este comercial de Google India y quedé profundamente movido. Véanlo antes de seguir leyendo.   Quisiera empezar diciendo qué es lo que encuentro de maravilloso para después confesarles la razón del impacto que esta pieza tuvo en mi. Me parece que, contado en ese orden, lograré expresar un punto valioso, que al fin y al cabo es lo que siempre intento hacer en este humilde blog. Hoy en día, más Continúe leyendo

La Creatividad como problema

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La creatividad, esa cosa resbaladiza con la que tenemos que lidiar a diario en las agencias de publicidad, suele entenderse como una solución novedosa u original a un problema. Casi todas las  técnicas que se discuten en talleres o seminarios están dirigidas a dar con esa solución especial y casi mágica. Nos esforzamos por conseguir insights de consumidores, por darle forma a un “big idea”, en fin, por hallar esa vuelta que a nadie, hasta el momento, se le había ocurrido. Resulta, sin Continúe leyendo

Entrevista en Sin Historias

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El día de ayer tuve el gusto de asistir como invitado al programa "Sin Historias", que producen y escriben Pato García y Sergio Bravo. El programa se construye desde el humor y la buena onda "a la argentina", con un pie puesto en la publicidad y el otro, en cualquier otro lugar. Hablamos de publicidad, de fútbol, de las clases; todo en un ambiente de "compas" al que sólo le faltó un buen Mate. Me parece un ejercicio interesantísimo, otro más, por cierto, de los que impulsa Pato, que Continúe leyendo

El valor de saber ignorar

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  Una cita de Nassim Taleb que tiene mucho que decirnos a los que estamos en Planning. En un mundo saturado como el de hoy, donde hay tanta cosa dicha y publicada, quizá el rasgo de inteligencia más importante esté en saber ignorar lo irrelevante. Enorme Nassim Taleb, como siempre. Crédito de la foto: Agathe B, en Flickr Creative Commons, BY-SA 2.0 Continúe leyendo