Se terminó el más importante festival de publicidad en el planeta. Ese al que todos soñamos asistir al menos una vez y en el que los más talentosos profesionales de la industria son reconocidos cada año. Analizarlo en detalle toma tiempo, pues recién han subido a la web las numerosas piezas galardonadas en las múltiples categorías. Sin embargo, se puede hacer una breve reflexión, relativa a los 3 leones que Costa Rica trajo de regreso de Francia.

Lo más importante a resaltar es que el talento creativo costarricense no es casual. Este es el segundo festival francés en el que los Ticos suben al podio, algo nada común en muchos países del continente. Podemos asegurar sin timidez que en las agencias de este hermoso país trabaja gente brillante, cuyo labor es hoy reconocida y aplaudida en los escenarios más prestigiosos del planeta (en New York tampoco pasaron desapercibidos). Pero más allá de la obvia alegría que estos logros despiertan, ¿estamos todos los que trabajamos en publicidad y mercadeo acusando recibo del mensaje que DDB y JWT mandaron desde Francia?

Este tipo de conquistas deben dejar claro dos cosas.

La primera es que nos corresponde a quienes trabajamos en agencias vindicar la creatividad como algo más que un capricho narcisista de un grupo de creativos. Debemos destacar lo verdaderamente importante detrás de cada uno de los leones que han traído a casa. Es nuestro deber, no solo celebrar, sino también explicar por qué debemos, como industria, alegrarnos y enorgullecernos por el talento que hay en el país. En definitiva, debemos dejar claro que la creatividad no es un lujo, es una necesidad.

Lo segundo tiene que ver con el lado “cliente” de la ecuación. La gente de mercadeo de las distintas empresas en el país deben celebrar los logros, pero sobretodo, deben exigir para sus marcas algo similar. Evidentemente, para eso debemos las agencias cumplir con lo dicho en el párrafo anterior. Pero si algo es cierto, es que hacen falta dos para bailar tango, y si queremos que nuestras marcas brillen en Cannes, el compromiso no debe ser solo de las agencias. Tiene que existir una apuesta cierta y con determinación por el talento Tico, así como también la disposición a asumir riesgos.

Si logramos hacer de la creatividad un verdadero y confiable instrumento de generación de negocio, el año que viene traeremos muchos más leones, traducidos localmente en marcas exitosas con grandes utilidades.