Estrategia aplicada (o por qué planning y creatividad van de la mano)

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , ,
Hay un tema interesante dándome vueltas a la cabeza, que terminó detonándose por el post de Zunga en su blog Moonvertising y que tiene que ver con la intuición. Hablar de Creatividad es siempre complicado, y la discusión entre "guts" y "datos" será eterna, siempre contando con defensores y detractores para ambas posturas. Pero hay algo que, me parece, no admite discusión y es que, al menos en Publicidad, todo PLANNER debe incorporar a los CREATIVOS en el proceso de desarrollo estratégico.     Esa Continúe leyendo
Intel Learning Series

Intel Learning Series

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , ,
Gracias al colega Miguel Angel Palau, llegó a mi inbox un video con información sobre la iniciativa de Intel de crear computadoras accesibles para los niños en edad escolar que no tienen acceso a internet, denominada Intel Learning Series. La idea, extremadamente parecida a la iniciativa de "One Laptop per Child" no deja de ser espectacular y acusa un claro entendimiento por parte del gigante tecnológico sobre lo que nos espera en el futuro. Los niños nacidos a finales de los 90 posiblemente Continúe leyendo
El Arte de Elegir

El Arte de Elegir

Posted by rcaso on Posted in Psicología Tagged , , ,
Acabo de terminar de leer “The Art of Choosing” de Sheena Iyengar y he quedado totalmente maravillado y con ganas de leer más. Se trata de una obra fantásticamente documentada y muy bien escrita en la que la autora Canadiense – Hindú explora a fondo el interesante tema de la toma de decisiones. En sus páginas queda claro lo poco que el mundo de la publicidad y el mercadeo entiende sobre la compleja naturaleza humana, así como lo fácil que es caer en reduccionismos y sobresimplificaciones Continúe leyendo
Los números de 2010

Los números de 2010

Posted by ramirocaso on Posted in General
Le gente de WordPress me ha mandado un informe con la estadísticas de visitas y lectura del blog en el 2010. La verdad, me parece que el gesto y el formato son fantásticos, así que procedo a compartirlos por acá (algo, que por cierto, ellos mismos sugirieron). Como les comenté en algún post anterior, estoy en proceso de mudanza, con la esperanza de "profesionalizar" un poco la escritura del blog. He decido pasarme a WordPress.org, usando el software libre que ellos mismos ofrecen, pero hospedándolo Continúe leyendo

Una década en 10 tweets

Posted by ramirocaso on Posted in General
Se va el 2010 y con él, la década más intensa y feliz de mi vida. Una década marcada por hitos de esos que seguramente uno termina repitiendo hasta el cansancio cuando se pisan los 70 años. La idea de este post es resumirlos, festejarlos y, obviamente, recordarlos.  Y para hacerlo, que mejor que pensar en 10 tweets que resuman la importancia de estos años que hoy terminan. El orden de los tweets es afectivo y no cronológico. El 15/04/2008, a las 8:08 a.m, nació en una clínica de Ccs mi Continúe leyendo

The Converse Domaination

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , , ,
En los dos post pasados sobre el Effie compartí casos cuyas piezas, quizá, no coincidan con lo que uno tiene en mente cuando se piensa en creatividad. Eso, desde luego, no significa que la creatividad haya estado ausente. Muy por el contrario, tanto en el caso de como en el de, el genio creativo estuvo en la forma en la que enfrentaron los retos que tenían las marcas, más que en la comunicación per se. Las piezas que usaron en la campaña no necesariamente resaltaban por su originalidad, pero Continúe leyendo
Ford y la Escuelas – Gold Effie 2010

Ford y la Escuelas – Gold Effie 2010

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , , ,
Hay por allí ideas sencillas, pero altamente efectivas. Ideas que seguramente no llamaron mucho la atención cuando fueron presentadas por la agencia, que no generaron mayor expectativa en el cliente. Son, para usar una metáfora del baseball, un swing para un hit que termina en homerun. Así, quiero pensar, debió ocurrir con la iniciativa presentada por Team Detroit para Ford y que se hizo merecedora del Effie de Oro en la caterogía de "Good Works-Brands", que supongo hace referencia a responsabilidad Continúe leyendo
A Smarter Planet – Effie Oro 2010 IBM

A Smarter Planet – Effie Oro 2010 IBM

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , ,
Breve intro En vista de que tenemos el Effie CR a la vuelta de la esquina, voy a dedicarle un espacio en el blog a compartir algunos de los casos más interesantes premiados en ediciones recientes del Festival. Por un tema de acceso, y aunque no es lo ideal, utilizaré casos de la edición norteamericana, que son los que están disponibles completos en el site. De cualquier manera, el objetivo es conversar un poco sobre creatividad eficiente, y esa no conoce fronteras. El Caso IBM dio, con el Continúe leyendo
Hoy arranca el Effie Costa Rica

Hoy arranca el Effie Costa Rica

Posted by ramirocaso on Posted in General Tagged , ,
El día de hoy se inicia el periodo de inscripción para nuestra primera edición de los  Effie Awards. Se trata, sin duda, de un importante hito en la historia de la publicidad en Costa Rica, cuya industria ha venido demostrando su compromiso con la creatividad en los últimos años. Desde mi llegada a este hermoso país he tenido la fortuna de participar en diversos proyectos interesantes, pero quizá ninguno tenga un significado tan particular como el Effie. Desde mis años en Publicis Venezuela, Continúe leyendo
Being Open, una reflexión sobre copyright y los medios digitales.

Being Open, una reflexión sobre copyright y los medios digitales.

Posted by ramirocaso on Posted in Personal Tagged , , , ,
Quisiera empezar este post confesando que no sé nada de derecho y que lo que sigue nace de mi curiosidad y algunas lecturas recientes. Sirva esto como disclaimer para que se me perdone cualquier error conceptual o de interpretación sobre este complicado tema. Discutiendo el otro día sobre el problema de la piratería con mi amigo y colega Gerardo Muyshondt (director del galardonado documental Uno: la Historia de un gol) intenté sin éxito balbucear alguna consigna en pro del libre acceso Continúe leyendo