Esta página está pensada para compartir, de manera permanente, algunas de las referencias bibliográficas que nutren este humilde blog.
La lista está compuesta por los títulos de cada libro, seguidos de una breve reseña de su contenido e importancia. Si deseas comprar el libro en Amazon, solo haz click en el título.
La lista, evidentemente, se irá haciendo más larga conforme vaya leyendo nuevos libros. Como ya tiene tamaño suficiente como para hacer la navegación en la página algo incómodo, he decidido hacer una clasificación en función de 3 grandes categorías, cuyos links permiten acceder a los libros rápida y fácilmente.
PSICOLOGÍA / PUBLICIDAD Y NEW MEDIA / PRESENTACIONES
Espero que consigan la lista interesante y lean varios de los libros que comparto.
PUBLICIDAD Y NEW MEDIA
Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Adweek Magazine Series)
Quizá el libro arquetipal del área de Planificación Estratégica. Jon Steel es uno de los planner más antiguos y célebres. Sus reflexiones sobre el trabajo del planner y el rol que desempeña en una agencia se mantienen válidas y actuales, pese a ser un libro escrito hace más de 15 años. Lectura obligada para todo planner.
Strategic Brand Communication Campaigns: 5th (Fifth) Edition
La obra de Shultz y Barnes es ya un clásico en el mundo del mercadeo y la publicidad. Toca temas básicos de branding y desarrollo de estrategias integradas de mercadeo. Esta nueva edición busca actualizar los postulados de su anterior obra a la nueva realidad del siglo XXI.
Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In
Una obra de fácil lectura que repasa los elementos claves del desarrollo de estrategias publicitarias, cargado de ejemplos actualizados para ilustrar los elementos discutidos.
The Psychology of Advertising
Quizá el compendio de Psicología aplicada a la publicidad más completo que se ha escrito. Esta obra repasa los procesos psicológicos generales y su relación con el procesamiento de mensajes publicitarios. Se hace un repaso histórico de las distintas aproximaciones teóricas al estudio de la publicidad y sus efectos, concentrándose en todo lo relativo a la formación de actitudes y la persuasión. Si bien es un libro académico dirigido a psicólogos, su contenido es accesible a personas de otras profesiones.
Remix: Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy
La última obra de Lawrence Lessig, abogado liberal que viene luchando en favor de la creatividad y la libre expresión en medios digitales. Esta obra repasa cómo las nuevas tecnologías digitales transforma el mundo y abre nuevas oportunidades de crecimiento, tanto personal como profesional.
Groundswell, Expanded and Revised Edition: Winning in a World Transformed by Social Technologies
Quizá la más completa guía operativa sobre cómo diseñar estrategias en medios digitales. Una obra capital si se quiere entender el naciente mundo de la tecnología digital y su impacto en la publicidad y el mercadeo.
Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations
Soy fanático de Clay Shirky y sus ideas desde que lo descubrí en TED. Este es su primer libro y en el, Shirky explica los cambios sustanciales que la tecnología ha generado en la forma en la que los humanos nos relacionamos. Es la fuente más seria que he leído sobre el tema del impacto de la tecnología en el comportamiento de individuos y grupos.
Cognitive Surplus: How Technology Makes Consumers into Collaborators
El segundo libro de Shirky, en el que expone una idea interesante: la gente está dejando, progresivamente, de consumir medios “pasivos” en los que el rol de la audiencia es solo consumir, para pasar a utilizar medios en los que, además de consumir, participa en la creación de algo. Ese algo, por minúsculo o irrelevante que parezca, cuando se suma, puede producir enormes cambios (pensemos en Wikipedia, por ejemplo). Explicar ese fenómeno y sus implicaciones es el propósito de este fascinante libro.
PSICOLOGÍA
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness
La obra capital de Richard Thaler, economista y pionero en el área de la economía conductual. Su obra es da fácil lectura y en ella se repasa los sesgos más comunes que afectan el proceso de toma de decisión y el impacto que esto tiene en la vida de las personas. Se hace, también, un repaso de las acciones que se pueden tomar para disminuir el efecto que tienen dichos sesgos.
Predictably Irrational, Revised and Expanded Edition: The Hidden Forces That Shape Our Decisions
También del área de la economía conductual, Dan Ariely explora en este libro los principios básicos de la economía conductual para demostrar la irracionalidad que nos gobierna al momento de tomar decisiones. Extremadamente bien documento y de fácil lectura.
Why Smart People Make Big Money Mistakes and How to Correct Them: Lessons from the Life-Changing Science of Behavioral Economics
Otra gran obra sobre el área de economía conductual. Complementa lo dicho en las obras de Ariely y Thaler, con nuevos ejemplos y explicaciones. A diferencia de los anteriores, esta obra se inclina más hacia el área financiera y económica que los anteriores.
Thinking, Fast and Slow
El Padre de la Economía Conductual, Kahneman ha escrito el que quizá sea el libro más completo y accesible sobre el área. Cargado de ejemplos realmente increíbles, escrito de forma casual pero siempre bien documentado, este libro es de lectura obligada para todo aquél que quiera comprender mejor cómo y por qué tomamos decisiones los seres humanos. La intuición y la toma de decisión explicadas a profundidad.
The Art of Choosing
Una de la Psicólogos Sociales más brillante que he leído, Sheena Iyengar nos brinda en su obra un conjunto de reflexiones en torno al complejo mundo de la toma de decisiones. Allí, la autora nos demuestra las distintas variables que influyen en la toma de decisión, demostrando la enorme complejidad del ser humano.
Flourish: A Visionary New Understanding of Happiness and Well-being
Seligman es, junto a Kahneman, uno de los Psicólogos más importantes del planeta que aún viven. Su aproximación al estudio de la felicidad y el bienestar ha cambiado de manera sustancial el la Psicología Clínica como disciplina, dando origen a la Psicología Positiva como nueva forma de entender y tratar el sufrimiento humano en sus múltiples causas y manifestaciones. Entender qué es felicidad y cómo podemos conseguirla es clave, no sólo en el mundo clínico, sino también en el del consumo.
Fooled by Randomness: The Hidden Role of Chance in Life and in the Markets (Incerto)
El primero de los libros de Nassim Taleb dedicados al análisis del azar, la incertidumbre, el error humano y la toma de decisión. Una obra fantástica si se quiere empezar a entender las enormes limitaciones que tenemos los humanos para entender lo que nos pasa y, más importante, lo que nos va a pasar.
The Black Swan: Second Edition: The Impact of the Highly Improbable: With a new section: “On Robustness and Fragility” (Incerto)
Quizá el libro central de los escritos por Taleb. En éste, explica su idea de los cisnes negros, esos eventos de baja probabilidad de ocurrencia, pero de enorme impacto. Quizá lo central del libro, y que es también el argumento central en toda su obra, es el peligro que corremos al pensar que los cisnes negros no ocurren. O peor, que podemos predecir su ocurrencia. Otra libro fantástico para entender la enorme variabilidad del mundo en el que nos desenvolvemos y la precaria capacidad que tenemos para entenderlo.
Antifragile: Things That Gain from Disorder (Incerto)
El último de los libros de Taleb sobre el problema del azar y nuestra nula capacidad para predecir el futuro, por mucho que algunos científicos sociales se empeñen en afirmar lo contrario. En este tomo, Taleb explica su idea de “antifragilidad” la cual define, palabras más palabras menos, como todo lo que se fortalece cuando es atacado o lastimado. Ante nuestra demostrada incapacidad para predecir lo que ocurrirá y ser vulnerables ante la ocurrencia de cisnes negros, lo mejor que se puede hacer es intentar beneficiarse del azar, de lo impredecible. En mi opinión es el mejor libro de la serie. Para leerlo varias veces.
The Bed of Procrustes: Philosophical and Practical Aphorisms (Incerto)
En este libro, Taleb reúne varios de sus aforismos relativos al tema que domina su obra: el azar, la toma de decisiones, fragilidad vs antifragilidad y por supuesto, nuestra limitada capacidad para predecir. Es un libro divertido, de rápida lectura, que sirve como referencia para tener siempre a la mano las ideas centrales de Taleb.
Brainwashed: The Seductive Appeal of Mindless Neuroscience
He leído muy poco sobre “neurociencias” más allá de lo que estudié en la carrera. Tengo siempre la mayor de las precauciones cuando opino sobre el tema y guardo un respetuoso escepticismo cuando escucho a alguien hablar sobre algunas de sus aplicaciones. Lo cierto es que vivimos en la época del “neuro-todo” y, desafortunadamente, hay mucho charlatán por ahí, vendiendo recetas mágicas. El libro de Satel y Lilienfeld desmonta muchos de los mitos que politólogos, mercadólogos, publicistas y demás profesionales han construido sobre la base de la neurociencia. Su lectura, creo firmemente, es de lectura imprescindible si quiere uno protegerse de los cuentos de camino que tanto se oyen en redes sociales y blogs. Si les gusta el tema, cómprenlo.
Moonwalking with Einstein: The Art and Science of Remembering Everything
Entretenidísimo libro sobre el arte de la memorización, contado en primera persona por Foer, periodista estadounidense, quien se embarcó en un riguroso entrenamiento mnemónico luego de descubrir a ese raro grupo de personas denominadas “atletas mentales”. El libro de Foer hace un repaso fascinante de la memoria como proceso psicológico, discutiendo sus características, su uso a lo largo de la historia y, quizá más importante, explorando su funcionamiento.
Stumbling on Happiness
Gilbert es un psicólogo brillante y mediático que ha venido estudiante el tema de la felicidad desde hace ya varios años. En este libro, reúne y discute varios de sus hallazgos (y el de sus colegas) para hablar de un tema tan importante pero tan esquivo. Está escrito con humor y sencillez, sin que eso haga a un lado la rigurosidad con la que se citan las investigaciones. Sirve para despegar mitos y entender, un poco mejor, qué es eso que llamamos tan a la ligera “felicidad”.
Willpower: Rediscovering the Greatest Human Strength
Quizá el libro más completo que haya leído sobre uno de los temas que más me llama la atención como psicólogo: la fuerza de voluntad. En este libro, Baumesiter y Tierney plantean una idea absolutamente radical y contra-intuitiva: la fuerza de voluntad, lejos de ser un atributo de la personalidad o el carácter, es un recurso finito que se nos agota conforme lo vamos usando. La evidencia empírica que cita es fascinante, como lo es también el impacto que sus ideas tienen en la comprensión de muchas de las conductas más comunes de nuestra época (pensemos en las dietas, por ejemplo). Fascinante y esclarecedor.
The Honest Truth About Dishonesty: How We Lie to Everyone–Especially Ourselves
Como todo lo que escribe Ariely, este libro es entretenido e interesante. En esta ocasión, Ariely revisa algunas investigaciones, propias y de sus colegas, sobre por qué mentimos y cometemos acciones deshonestas. Sus hallazgos demuestran lo que todos saben pero pocos admiten: nos gusta hacer trampa y la haremos siempre que podamos. Fantástico libro para entender, una vez más, nuestras contradicciones.
PRESENTACIONES
Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and Delivery (2nd Edition) (Voices That Matter)
El primero de una serie de tres libros que Reynolds escribe sobre el arte de presentar. El contenido es general, explorando los tres aspectos fundamentales de toda presentación: preparación, diseño y delivery. Sus ideas son claras y de fácil aplicaciones. Un “must” para todo el que quiera aprender a presentar mejor.
The Naked Presenter: Delivering Powerful Presentations With or Without Slides (Voices That Matter)
El segundo libro de la serie en el que Reynolds profundiza sobre la importancia de saber transmitir un mensaje más allá de los recursos técnicos que se tengan (Power Point, por ejemplo). La importancia de este libro está en que la gente, comúnmente, le resta importancia a la preparación y construcción de la idea y el mensaje, centrándose casi exclusivamente en el diseño. Un libro fantástico para entender una de las partes más importantes en toda presentación.
Presentation Zen Design: Simple Design Principles and Techniques to Enhance Your Presentations (2nd Edition) (Voices That Matter)
El libro libro de la serie en el que Reynolds profundiza sobre el diseño y su rol en la elaboración de presentaciones. Igual de claro y útil que el anterior, pero enfocado en la que quizá sea el área que más le interesa a la gente cuando quiere aprender a presentar mejor.
slide:ology: The Art and Science of Creating Great Presentations
Como Reynolds, Nancy Duarte es una de las más expertas “presentadoras” más conocidas. Slide:ology es su primer libro y en éste expone los elementos básicos que deben considerarse al momento de pensar, diseñar y entregar una presentación. Junto a Presentation Zen, es un libro básico, pero indispensable.
Resonate: Present Visual Stories that Transform Audiences
El segundo libro de Duarte sobre presentaciones. En éste, expone su modelo de trabajo y lo ilustra con diversos casos de estudios. Para mi, quizá la mejor fuente que existe sobre el arte de presentar.