Tags: Agencia de Publicidad

El oro de Roger Sterling

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , , , , ,
Hoy es viernes, así que lo que sigue es un “post light” para comentar un libro que me regaló Carlos Jiménez en diciembre y que, la verdad, está genial. Se trata de Sterling’s Gold, Wit & Wisdon of an Ad Man, “escrito” por Roger Sterling, uno de los personajes principales de la exitosa serie Mad Men producidad por AMC. Encuentro en este pequeño libro, que utilizando la definición que Cortázar usara para uno de los suyos podríamos llamar “libro almanaque”,  varias cosas Continúe leyendo

Estrategia aplicada (o por qué planning y creatividad van de la mano)

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , ,
Hay un tema interesante dándome vueltas a la cabeza, que terminó detonándose por el post de Zunga en su blog Moonvertising y que tiene que ver con la intuición. Hablar de Creatividad es siempre complicado, y la discusión entre "guts" y "datos" será eterna, siempre contando con defensores y detractores para ambas posturas. Pero hay algo que, me parece, no admite discusión y es que, al menos en Publicidad, todo PLANNER debe incorporar a los CREATIVOS en el proceso de desarrollo estratégico.     Esa Continúe leyendo

Para la reflexión

Posted by ramirocaso on Posted in General Tagged , ,
La crisis se está empezando a sentir cada vez con más fuerza y los que estamos en el mundo del mercadeo y la publicidad vemos cada vez con más frecuencia la fatídica práctica de reducir costos recortando presupuestos de publicidad. El consenso parece ser, “si hay que ahorrar, lo primero que se quita es la publicidad”. Eso, al menos en Costa Rica, ha traído enorme problemas a las agencias, pero también ha traído enormes oportunidades. La pregunta que tenemos que hacernos los que estamos Continúe leyendo

El modelo de la nueva agencia

Posted by ramirocaso on Posted in General Tagged , , ,
    Llegó a mi inbox un libro en pdf con un título interesante: “El modelo de la nueva agencia”. Allí, una serie de profesionales de alto rango en el mundo publicitario reflexionan sobre el rol que una agencia de publicidad debe tener hoy en día. Una lectura rápida a algunos de los artículos revela claramente como todos ellos están apostando a la interactividad y el reconocimiento del consumidor como un ser activo y no un simple receptor de información.      Para ilustrar un Continúe leyendo