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Sobre lo “aspiracional”

Posted by rcaso on Posted in Trabajo Tagged , , ,
Hace un par de semanas, AdWeek publicó la lista de los que, a su juicio, son los mejores comerciales del 2012. Uno de ellos llamó poderosamente mi atención, por lo que quisiera compartirlo y hacer una breve reflexión sobre el mismo. El copy, en inglés y en español para que lo lean con detenimiento, es el siguiente: El comercial, que lleva por título "Jogger" (Wieden + Kennedy), es parte de una campaña lanzada por Nike bajo el concepto "Find Your Greatness". Es una idea poderosa, Continúe leyendo

Is your better better than my better? – Viernes de creatividad

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged , , , , ,
Más de una vez hemos dicho en este blog, y en algún otro espacio, que lo mejor de la publicidad y el mercadeo hoy en día, en este mundo dinámico y cambiante, se da cuando se crean o facilitan experiencias en los consumidores. Dicho en pocas palabras: hablar sólo de atributos, hoy en día, no parece ser suficiente. Nike lo ha entendido desde hace ya un buen tiempo. Se han constituido como una marca que refleja los verdaderos intereses de los consumidores, dejando atrás la discusión en torno Continúe leyendo

Nike+ Human Race

Posted by ramirocaso on Posted in Trabajo Tagged
  El día de ayer se llevó a cabo un evento de mercadeo sin precedentes: el nike+ human race.  Nike y Apple, dos de las empresas transnacionales que mejor entienden eso de construir una imagen sólida y hacer de sus marcas una referencia, lograron convocar a decenas de miles de personas en 25 países a correr por las calles de su ciudad. Amparados en la tecnología, lograron unir a toda esa gente en un sólo evento, con independencia de si se corría en Buenos Aires o en Caracas. Al empezar Continúe leyendo