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La creatividad es una herramienta

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Hace unos meses tuve un breve intercambio en twitter sobre creatividad en el contexto de la comunicación y la publicidad. Un director creativo que respeto y admiro mucho celebraba el ascenso de David Droga (uno de los directores creativos más influyentes de los últimos tiempos) a uno de los puestos más altos de una empresa de marketing digital, afirmando que las empresas de datos deben estar siempre manejadas por creativos y "nunca al revés". No pude resistir la tentación de cuestionar tal Continúe leyendo

George Lois sobre la valentía

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George Lois es, literalmente, un Mad Men. Carismático y genial como pocos. Luego de una presentación realizada en Creative Mornings (ese maravilloso experimento que salió de la mente de Swiss-miss), Lois es consultado por una chica de la audiencia sobre cuál sería su consejo para que las personas puedan perseguir sus pasiones y ser creativos. Su respuesta, corta y directa como todo lo que hace, es brillante: sea valiente. Todo persona embarcada en tareas creativas debe tener coraje y valor Continúe leyendo

Seth Godin’s Start Up School

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Con Seth Godin siempre me ha pasado algo extraño: encuentro algunas de sus ideas interesantes, pero me incomoda un poco su falta de respaldo teórico (quizá lo tenga y simplemente no lo dice). De cualquier modo, aún con las reservas que siempre tengo presente cuando leo sus libros o posts, pienso que Seth es un tipo realmente inteligente y decididamente capaz, que ha construido su nombre sobre la base de un extenso y sistemático trabajo como analista y emprendedor. Lo anterior viene a cuento porque Continúe leyendo

Una guía (nerd) para disfrutar SXSW Interactive

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Asistir a SXSW es un privilegio, sin duda, pero también es un reto. No es fácil navegar por las decenas de charlas que se dan cada hora durante los 5 intensos días que dura el festival. Por el contrario, si se va desprevenido, lo más probable es que una vez que termine el festival, sienta uno que no entendió ni aprendió nada. Es como estar sediento e internar beber agua de la manguera de un bombero. Para poder sacarle el mayor provecho a esta nueva edición del festival, he decidido crear Continúe leyendo

Mercadeo según Steve Jobs

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Corría el año 1997 y Steve Jobs acaba de regresar a Apple, después de su tormentosa salida y de sus experimentos en NeXT y Pixar. Llegaba a Apple con la intensión de darle un giro a la empresa que fundó, que por esos años iba en barrena hacia el desastre. Luego de reunir a un grupo de empleados en un auditorio, un Jobs informal, lúcido y ambicioso daba una breve pero brillante presentación de la campaña "Think Different". El destino o alguien con muchísimo olfato, quiso que esa presentación Continúe leyendo

Heurísticos (en 5 minutos)

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Acá tienen la segunda sinopsis de las clases que estoy dictando en Animal Costa Rica. En este caso, continuamos hablando de racionalidad, esta vez sumergiéndonos un poco más en el tema de Heurísticos, esos atajos psicológicos que usamos para tomar decisiones. Por un tema de tiempo, sólo hablo de FRAMING (encuadre), uno de los fenómenos psicológicos que más llama mi atención y que, me parece, mejor explica el enorme poder que el Sistema 1 tiene en el procesamiento de información. La Continúe leyendo

Millennials, videocracia, creatividad y docencia (LQMA #4)

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Regreso con los Links Que Merecen Atención (#LQMA), iniciativa que tenía abandonada pero que con el reimpulso que le estoy dando al blog, merece volver a tener su lugar. Esta vez, traigo una colección un poco variada, con información sobre creatividad, cursos para mejorarla y algunos recursos para profesores. También algo breve sobre nuevas generaciones y los medios que consumen. Espero los disfruten. Feliz fin de semana Cómo sacar provecho de la web en la era de videocracia: Continúe leyendo

Publicidad que vale la pena compartir

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Todos conocemos TED (y los que no, dejen ya de leer y hagan click acá). Todos nos hemos beneficiando de un modo u otro al ver las charlas que agrupa en su sitio. En mi caso, he descubierto personajes cuyas ideas, literalmente, han modificado mi visión del mundo. Gigantes como Larry Lessig, Clay Shirky, Ken Robinson, Sheena Iyengar y varios otros más cuyos trabajos considero seminales y trascendentales. Pues bien, ese TED maravilloso y plural se ha dado a la tarea de "curar" lo mejor de la Continúe leyendo

Entrevista en Sin Historias

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El día de ayer tuve el gusto de asistir como invitado al programa "Sin Historias", que producen y escriben Pato García y Sergio Bravo. El programa se construye desde el humor y la buena onda "a la argentina", con un pie puesto en la publicidad y el otro, en cualquier otro lugar. Hablamos de publicidad, de fútbol, de las clases; todo en un ambiente de "compas" al que sólo le faltó un buen Mate. Me parece un ejercicio interesantísimo, otro más, por cierto, de los que impulsa Pato, que Continúe leyendo

Malcolm Gladwell, el über planner

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Siempre dudé de Malcolm Gladwell, lo confieso. El estereotipo "best seller de aeropuerto" me cegó y me hizo tirar al autor canadiense de un solo trancazo en esa categoría borrosa que se encuentra entre la autoayuda y los libros de negocios. Eso fue hasta que un día, buscando que escuchar en Audible.com, decidí probar con Blink y ver, ya sin sesgos y prejuicios, qué onda había con él. La sorpresa no pudo ser mayor. No sólo Malcolm escribe bien, sino que lo hace sobre temas realmente Continúe leyendo