Effie en Costa Rica

Una de las oportunidades maravillosas que me ha brindado Costa Rica es el poder ser parte de ASCAP (Asociación Costaricense de Agencias Publicidad), porque no sólo he tenido oportunidad de conocer a gente realmente interesante de la que he aprendido poco a poco (o de almuerzo en almuerzo), sino también y sobretodo, porque allí estoy formando parte de un comité para organizar y traer los premios Effies a este hermoso país. Para quienes no lo conocen, el Effie es un festival que premia la Continúe leyendo

Resist the usual

Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad. La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta jocosa, es en realidad un experimento "casero" cuyo objetivo es demostrar que lo ordinario, lo usual y lo común, adquiere valor cuando se Continúe leyendo

Post light de viernes por la tarde…

Este viernes tiene un valor especial, porque es el viernes de una semana movida. Así que para celebrar que llegó, un breve post bien ligero. Y para eso nada mejor que compartir con Uds. la última campaña de Coca Cola Light elaborada por Santo.  Como repaso histórico, vale mencionar que el primer spot de esa campaña fue el afamado Aplauso, en el que se hace una celebración de la gente auténtica. Así, el spot pedía un aplauso para la gente que no fingía frente a un cuadro, o para las mujeres Continúe leyendo

Animoto, otro alternativa al powerpoint…

Yo había escuchado antes algo de Animoto, pero pensé que era una de esas aplicaciones de Facebook cuyo objetivo es simple y sencilla diversión. Pero revisando con un colega, vi que el potencial de la herramienta es enorme.  Sus ventajas son dos: (1) es sencillo, pero muy sencillo. (2) Es gratis.  La idea de Animoto es permitirte hacer un video a partir de fotos y "customizarlo" con la música de tu preferencia. Así, puedes con un par de clicks hacer animaciones interesantes para usar, por Continúe leyendo

Pixar y la creatividad

Hace ya un buen tiempo me tropecé con la fabulosa e inspiradora charla de Sir Ken Robinson sobre creatividad. Una de las muchas frases memorables que pronunció fue Robinson hacía esa afirmación consciente de que los modelos educativos estigmatizan el error, castigan las equivocaciones. Ese temor al error se mantiene en el mundo profesional y castiga duramente el proceso creativo de una empresa, independientemente del ramo en el que ésta se desempeñe. En el caso de la publicidad, una Continúe leyendo

¿Qué opinas de la creatividad en Venezuela?

Hoy cierro el segundo módulo de “publicidad y comunicación” que he dictado en el Centro Internacional de Actualización Profesional (CIAP) de la UCAB. He llegado allí de la mano de la Profesora Patricia Casanova, quien tuvo la amabilidad de recomendarme como su suplente. Lo tomé sin dudar, sobretodo, porque me brindaba una oportunidad única: conversar sobre publicidad con gente que está del lado de los anunciantes y hacerlo  en un terreno bastante neutro. La oportunidad es única porque Continúe leyendo

Bring the love back

La gente de Microsoft ha lanzado una campaña (con blog incluido) que luce realmente interesante. Se trata de iniciar una conversación sobre la naturaleza de la publicidad hoy en día. En Publicis venimos hablando del tema desde hace algún tiempo y en planning hemos venido afilando el lápiz y compartiendo información (FEAP, UCAB, Unimet, IESA, y proximamente CIAP-UCAB) para generar discusiones similares a las que espero se desaten con la campaña de Microsoft. El consumidor cambió. El que Continúe leyendo

We Think – Charles Leadbeater

Charles Leadbeater tiene una charla extraordinaria en el sitio web de TED. Habla allí del surgimiento del amateur profesional. Eso tiene mucho que ver con la nueva era en la que estamos viviendo, en la cual los consumidores tiene el poder de crear ideas y expresarlas como nunca antes. Me gusta mucho la palabra “prosumer” para definir a este tipo de personas, cuyo atributo distintivo es el poder. Poder para expresarse, poder para transformar, poder para generar innovación. Leadbeater dice algo Continúe leyendo

The Bubble Project

Gracias a un blog que leo con frecuencia llegué al sitio del Colectivo Wooster en donde se puede encontrar muestras fascinantes de arte urbano. Bien vale la pena zambullirse unos minutos en su website, así que los dejo libre para que exploren a su gusto. Quiero, sin embargo, hacer mención especial a un video realmente interesante titulado Speak in Bubbles. La idea es de un ex - director de arte de una agencia que presumo está en NYC. Este señor, cansado del conservadurismo de su agencia, Continúe leyendo