Tags: creatividad

El decálogo de John C. Jay

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Revisando el twitter feed de personajes importantes como John Maeda, (cuya charla en el blog 99% sobre creatividad tiene algunas ideas bien interesantes), di con un post breve con 10 consejos o reglas que el Executive Creative Director de Wieden + Kennedy, John C. Jay, ofrece para jóvenes diseñadores. Tal como dice el autor del blog del cual lo rescaté, siento que esos consejos aplican perfectamente bien a todos los que trabajamos en áreas ligadas a la creatividad, de modo que procedo a compartirlos Continúe leyendo

Una lámina sobre Creatividad

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Escribo este post exactamente a las 0:01 horas del martes, de modo que estoy obligado a ser breve. Quiero simplemente compartir una lámina de una de las geniales presentaciones de Helge Tennø, quien como podrán ver, me tiene completamente fascinado con su fantástico trabajo. A mi me gustó. La saqué de aquí. ¿A uds? Continúe leyendo

El oro de Roger Sterling

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Hoy es viernes, así que lo que sigue es un “post light” para comentar un libro que me regaló Carlos Jiménez en diciembre y que, la verdad, está genial. Se trata de Sterling’s Gold, Wit & Wisdon of an Ad Man, “escrito” por Roger Sterling, uno de los personajes principales de la exitosa serie Mad Men producidad por AMC. Encuentro en este pequeño libro, que utilizando la definición que Cortázar usara para uno de los suyos podríamos llamar “libro almanaque”,  varias cosas Continúe leyendo

Estrategia aplicada (o por qué planning y creatividad van de la mano)

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Hay un tema interesante dándome vueltas a la cabeza, que terminó detonándose por el post de Zunga en su blog Moonvertising y que tiene que ver con la intuición. Hablar de Creatividad es siempre complicado, y la discusión entre "guts" y "datos" será eterna, siempre contando con defensores y detractores para ambas posturas. Pero hay algo que, me parece, no admite discusión y es que, al menos en Publicidad, todo PLANNER debe incorporar a los CREATIVOS en el proceso de desarrollo estratégico.     Esa Continúe leyendo

Effie en Costa Rica

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Una de las oportunidades maravillosas que me ha brindado Costa Rica es el poder ser parte de ASCAP (Asociación Costaricense de Agencias Publicidad), porque no sólo he tenido oportunidad de conocer a gente realmente interesante de la que he aprendido poco a poco (o de almuerzo en almuerzo), sino también y sobretodo, porque allí estoy formando parte de un comité para organizar y traer los premios Effies a este hermoso país. Para quienes no lo conocen, el Effie es un festival que premia la Continúe leyendo

Resist the usual

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Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad. La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta jocosa, es en realidad un experimento "casero" cuyo objetivo es demostrar que lo ordinario, lo usual y lo común, adquiere valor cuando se Continúe leyendo

Post light de viernes por la tarde…

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Este viernes tiene un valor especial, porque es el viernes de una semana movida. Así que para celebrar que llegó, un breve post bien ligero. Y para eso nada mejor que compartir con Uds. la última campaña de Coca Cola Light elaborada por Santo.  Como repaso histórico, vale mencionar que el primer spot de esa campaña fue el afamado Aplauso, en el que se hace una celebración de la gente auténtica. Así, el spot pedía un aplauso para la gente que no fingía frente a un cuadro, o para las mujeres Continúe leyendo

Animoto, otro alternativa al powerpoint…

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Yo había escuchado antes algo de Animoto, pero pensé que era una de esas aplicaciones de Facebook cuyo objetivo es simple y sencilla diversión. Pero revisando con un colega, vi que el potencial de la herramienta es enorme.  Sus ventajas son dos: (1) es sencillo, pero muy sencillo. (2) Es gratis.  La idea de Animoto es permitirte hacer un video a partir de fotos y "customizarlo" con la música de tu preferencia. Así, puedes con un par de clicks hacer animaciones interesantes para usar, por Continúe leyendo

Pixar y la creatividad

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Hace ya un buen tiempo me tropecé con la fabulosa e inspiradora charla de Sir Ken Robinson sobre creatividad. Una de las muchas frases memorables que pronunció fue Robinson hacía esa afirmación consciente de que los modelos educativos estigmatizan el error, castigan las equivocaciones. Ese temor al error se mantiene en el mundo profesional y castiga duramente el proceso creativo de una empresa, independientemente del ramo en el que ésta se desempeñe. En el caso de la publicidad, una Continúe leyendo

¿Qué opinas de la creatividad en Venezuela?

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Hoy cierro el segundo módulo de “publicidad y comunicación” que he dictado en el Centro Internacional de Actualización Profesional (CIAP) de la UCAB. He llegado allí de la mano de la Profesora Patricia Casanova, quien tuvo la amabilidad de recomendarme como su suplente. Lo tomé sin dudar, sobretodo, porque me brindaba una oportunidad única: conversar sobre publicidad con gente que está del lado de los anunciantes y hacerlo  en un terreno bastante neutro. La oportunidad es única porque Continúe leyendo