Author: ramirocaso

End to End, el poder de Internet

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Del fantástico libro de David G Post “In seach of Jefferson´s Moose, notes on the state of cyberspace”, he sacado el que posiblemente es hasta hoy el aprendizaje más valioso en mi intento por comprender el fenómeno que es Internet: el significado del principio End to End (E2E) Entender en qué consiste ese principio es empezar a entender el enorme poder que hay detrás de Internet, pero sobretodo, es comprender la intrínseca relación que existe entre la tecnología y los seres humanos. Continúe leyendo

The Tap Water Project (una vindicación de la buena publicidad)

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Las buenas ideas son a la vez sencillas y contundentes. Así es el ejemplo del Tap Water Project, liderado por Droga5 para Unicef. Es una idea ya vieja (brilló en Cannes hace dos años, si mal no recuerdo). Pero de vez en cuando conviene echar la mirada atrás y recuperar estas joyas de la publicidad, para recordar que esta profesión es hermosa y está llena de posibilidades. El primer video que comparto es el caso de estudio que la agencia puso en su página web. El segundo es una iniciativa Continúe leyendo

Resist the usual

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Dos creativos de George Patterson Y&R (Australia) montaron un brillante caso sobre la importancia de la creatividad. La idea de estos dos muchachos es sencilla: comprar un producto ordinario anunciado en Ebay de manera ordinaria y venderlo nuevamente, con la única diferencia de haberle agregado un copy creativo a su descripción. La idea, sencilla y hasta jocosa, es en realidad un experimento "casero" cuyo objetivo es demostrar que lo ordinario, lo usual y lo común, adquiere valor cuando se Continúe leyendo

Persuadiendo desde la periferia (una prueba de iPaper de Scribd)

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Hace ya tiempo, cuando trabajaba en Publicis, escribí un artículo que nunca se publicó (pese a múltiples intentos) en el cual intentaba un argumento en defensa de la creatividad como herramienta de negocios, utilizando para ello el Modelo de Probabilidad de Elaboración desarrollado por Richard E. Petty y John  T. Cacioppo en 1983 y descrito en profundidad en su libro "Attitudes And Persuasion: Classic And Contemporary Approaches". El objetivo de este post es rescatar ese artículo de la oscuridad Continúe leyendo

Sobre el valor de las redes

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"As networks get bigger, they become more valuable; as they become more valuable, more people want to join; as more people join, they get bigger; as they get bigger, they get even more valuable; that makes even more people want to join... an so on" David G Post Uno de los clásicos (si no el más clásico de todos) argumentos en contra de Internet como medio tiene que ver con lo que en estadística solemos llamar la “N”. Dicen los apóstoles del old media, que nada puede hacerse con Internet Continúe leyendo

La creatividad no es un lujo – Cannes 09

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Se terminó el más importante festival de publicidad en el planeta. Ese al que todos soñamos asistir al menos una vez y en el que los más talentosos profesionales de la industria son reconocidos cada año. Analizarlo en detalle toma tiempo, pues recién han subido a la web las numerosas piezas galardonadas en las múltiples categorías. Sin embargo, se puede hacer una breve reflexión, relativa a los 3 leones que Costa Rica trajo de regreso de Francia. Lo más importante a resaltar es que el Continúe leyendo

Out of focus

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Este post es extraño. (Ya están advertidos) Sirve para ilustrar un punto y, también, para disculparme por la falta de ritmo en la publicación de este blog y del podcast. Digamos, para no hacer esto demasiado largo, que  tengo en mi cabeza un millón de cosas que entorpecen seriamente mi capacidad de concentración. Supongo que ese es el signo de estos tiempos tan complicados y acelerados. Lo bueno es que todo parece ir saliendo bien. Abajo colgué un video que ilustra mejor que este manojo Continúe leyendo

Roja Directa a las cadenas de TV

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“YouTube is a picture of unmet demand”. Lawrence Lessig Hace pocos minutos terminó el partido entre Argentina y Colombia en el marco de las eliminatorias al Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. Yo vivo en Costa Rica y hoy también jugaba la selección de este país, por lo cual y pese a mi rabieta inicial, el partido de Argentina no iba a ser televisado. Sin éxito busqué en Fox Sports, ESPN y en TyC Sports, pero nada. Seguramente esos canales no cuentan con los derechos para transmitir Continúe leyendo

El error tipo II de la era digital

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En 1876, Sir William Preece, para la fecha “Chief Engineer of the British Post Office” dijo, al ser consultado sobre la nueva tecnología de comunicación (el Teléfono) desarrollada en América , lo siguiente: “The Americans have need of the telephone, but we do not. We have plenty of messenger boys.” Visto a 133 años de distancia, es imposible no sonreír ante la aparente ingenuidad del que era para ese entonces lo que podría entenderse como la máxima autoridad en “telecomunicaciones” Continúe leyendo