Categories: Trabajo

Acá encontrarás todo lo que escribo sobre Publicidad, Planning, Psicología del Consumidor, Mercadeo y Creatividad

Community Managers

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Recién leí, algo tarde, un fabuloso post de @depr001 sobre esta nueva tendencia de los "Community Managers". Pratt toca un tema sensible y levanta una advertencia a no dejarse seducir por vendedores de humo. Desafortunadamente, lo rápido de la evolución de los medios digitales da pie para que surjan montones de auto-proclamados expertos, que cobran importantes sumas de dinero por asesorías, charlas o desarrollos estratégicos para incursionar en el complejo mundo de los medios digitales. El Continúe leyendo

La Creatividad no es un capricho

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Hay una definición de Creatividad que me fascinó  y que le escuché decir a Ken Robinson en su ya hiper conocida charla en TED: Creatividad es el proceso mediante el cual se obtienen ideas originales que tienen valor.  Eso es, justamente, lo que celebraremos en noviembre y por segundo año consecutivo en Costa Rica, cuando tendrá lugar la segunda edición de los premios Effie. Nos volveremos a juntar, todos los que participamos de esta industria, a compartir y aplaudir las ideas que dan resultados. Soy Continúe leyendo

Planning según Jon Steel

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Jon Steel debe ser uno de los planners más célebres que hay en la industria publicitaria. Su libro, "Truth, Lies and Advertising: the art of account planning" es de lectura obligada para todos los que quieran entrarle a esta interesante disciplina. Todo lo anterior, que seguramente ya he dicho en post anteriores, viene porque me tropecé con el blog Invisible //Ink//Digital  y un video del autor inglés con una serie de consejos para Planners. Son 7 en total y en todos toca puntos claves Continúe leyendo

Swagger Wagon

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En mis clases (CIAP / Animal) he venido usando los casos que Effie publica en su sitio web para hablar de creatividad con resultados, pues nada mejor para demostrar el valor de una idea que presentar ejemplos bien documentados. Uno de los casos comentados recientemente que más me ha llamado la atención es el que realizó la gente de Saatchi & Saatchi Los Angeles para Toyota, merecedor de un Effie de Plata en la última edición del festival en los EEUU. El reto que esta agencia tenía por Continúe leyendo

Animal

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Hoy se celebra el Social Media Day, por lo que quizá sea el día más apropiado para regresar - una vez más - a mi querido y olvidado blog. Vale decir, ya que estamos en esto de justificar, que con el paso del tiempo he ido aprendiendo lo arduo que es mantener un espacio como este actualizado y con vida. Esto, obviamente, no hace sino aumentar mi admiración hacia todos aquellos, periodistas o no, que tienen años con un saludable y nutrido espacio de comunicación. Ojalá logre desarrollar algo Continúe leyendo

“Resonate” de Nancy Duarte

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Nancy Duarte, la célebre diseñadora y consultora norteamericana  ha sido invitada a TED y nos ha regalado una de las mejores presentaciones jamás hechas sobre el arte de presentar. El video es magnifico y ni uno solo de los 18 minutos tiene desperdicio. Su idea es sencilla: tu puedes cambiar el mundo, si tienes una idea y logras hacerla llegar a tu audiencia. La charla, nutrida de lo que dice a profundidad en su libro “Resonate”, nos recuerda el poder y la importancia de una buena Continúe leyendo

El decálogo de John C. Jay

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Revisando el twitter feed de personajes importantes como John Maeda, (cuya charla en el blog 99% sobre creatividad tiene algunas ideas bien interesantes), di con un post breve con 10 consejos o reglas que el Executive Creative Director de Wieden + Kennedy, John C. Jay, ofrece para jóvenes diseñadores. Tal como dice el autor del blog del cual lo rescaté, siento que esos consejos aplican perfectamente bien a todos los que trabajamos en áreas ligadas a la creatividad, de modo que procedo a compartirlos Continúe leyendo

Urgente vs Importante

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Hace unos días twittee algo sobre la necesidad de distinguir lo importante de lo urgente. Hoy me tropecé con este video en el fantástico site the99percent.com. El expositor es Scott Belsky, CEO y fundador de Behance. En la breve descripción biográfica que aparece en el sitio, se puede leer lo siguiente. Imposible no estar de acuerdo. Escribió este libro, que seguramente valdrá la pena leer. Continúe leyendo

Una lámina sobre Creatividad

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Escribo este post exactamente a las 0:01 horas del martes, de modo que estoy obligado a ser breve. Quiero simplemente compartir una lámina de una de las geniales presentaciones de Helge Tennø, quien como podrán ver, me tiene completamente fascinado con su fantástico trabajo. A mi me gustó. La saqué de aquí. ¿A uds? Continúe leyendo

El oro de Roger Sterling

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Hoy es viernes, así que lo que sigue es un “post light” para comentar un libro que me regaló Carlos Jiménez en diciembre y que, la verdad, está genial. Se trata de Sterling’s Gold, Wit & Wisdon of an Ad Man, “escrito” por Roger Sterling, uno de los personajes principales de la exitosa serie Mad Men producidad por AMC. Encuentro en este pequeño libro, que utilizando la definición que Cortázar usara para uno de los suyos podríamos llamar “libro almanaque”,  varias cosas Continúe leyendo