Más de una vez hemos dicho en este blog, y en algún otro espacio, que lo mejor de la publicidad y el mercadeo hoy en día, en este mundo dinámico y cambiante, se da cuando se crean o facilitan experiencias en los consumidores. Dicho en pocas palabras: hablar sólo de atributos, hoy en día, no parece ser suficiente.

Nike lo ha entendido desde hace ya un buen tiempo. Se han constituido como una marca que refleja los verdaderos intereses de los consumidores, dejando atrás la discusión en torno a las características de sus productos (lo que no significa no hablar nunca de ellos, ¡ojo!) y poniendo el foco en sus consumidores. Así nació hace un par de años su alianza con Apple y su producto a cuatros manos, el Nike +. Así nació también el evento “Human Race”. En el presente está SPARQ.

SPARQ es una forma de entrenamiento creada por Rudy Chap para atletas de alto rendimiento. Su nombre es el acrónimo de Speed, Power, Agility, Reaction y Quickness, a la vez que constituye un evidente juego de palabras con Spark (Chispa).

A través de un sitio web, Nike vende la novedosa experiencia de entrenamiento SPARQ, apoyándola con una interesante interfaz que permite a los atletas configurar su propio programa de manera virtual. A la misma vez, el programa se apoya en una campaña cuyo lema es “My better is better than your better”. Así, aluden directamente al ego de los deportistas, haciendo que el uso de sus productos sea facilitador, en buena medida, de las experiencias que ellos buscan en el consumo de los mismos. Nike así ayuda a alimentar la fantasía detrás de los ejercicios, a construir una nueva forma de vivirlo.

En los videos que siguen puede ver una explicación de la campaña, así como uno de los comerciales.

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