Concepto vs Ejecución

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Barack Obama: A mosaic of people Originally uploaded by tsevis Uno de los problemas recurrentes en el ejercicio de la publicidad tiene su raíz, paradójicamente, en la comunicación. Con más frecuencia de la debida, cuando un cliente pide “X”, nosotros entendemos “Y”. A la inversa, cuando presentamos “Y”, el cliente suele estar esperando “X”. Estas diferencias, en mi opinión, tienen su origen en una cada vez más disímil formación profesional, lo que nos pone a las agencias Continúe leyendo

Una probadita a HULU

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En el episodio que acabo de colgar del podcast hablo sobre la TV y sus "nuevas formas". Una de las que más llama mi atención y que comento muy brevemente al final es HULU. La explicación que se consigue en Wikipedia dice que HULU es: Hulu is a website that offers commercial-supported streaming video of TV shows and movies from NBC, Fox and many other networks and studios. Hulu videos are currently offered only to users in the United States. Hulu provides video in Flash Video format, including Continúe leyendo

¿Qué pasará con la TV? – RC Vodcast Episodio #2

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En este episodio hablo del futuro, cada vez más cercano, de la TV, de cara a plantear la inquietud que todos los que vivimos del mercadeo y la publicidad deberíamos tener hoy: ¿qué  pasará con la TV y cómo nos afectará? Para ello,  comento brevemente qué está ocurriendo con la TV, primero a la luz de los dispositivos que están siendo desarrollados para consumir contenido audiovisual y la naturaleza que estos contenidos tienen como consecuencia de las nuevas tecnologías. Cierro planteando Continúe leyendo

Comeback con creatividad

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Regreso con un post breve para compartir un comercial fantástico que vi en el podcast de Creativity Online. Se trata del spot hecho por Access Leo Burnett para Orange bajo el título "Hello". Allí, los creativos Daniel Chandler, John Whelan y Nicolas Ermakoff nos muestran el lado humano de la tecnología que hay detrás de las telecomunicaciones. Como comercial de imagen me parece impecable, porque ayuda a construir actitudes positivas hacia Orange centrándose en el verdadero beneficio que una Continúe leyendo

RC-Vodcast Episodio #1

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En realidad, este debería ser el episodio 3, pero en vista de que hace mucho tiempo que no hago un episodio y, además, de que cambié un poco el formato, he decidido resetear la cuenta. El episodio tiene una duración de 14 minutos y en él busco invitar a la reflexión en torno a los cambios que se han venido dando en la gente con el surgimiento de nuevas tecnología. Es, como ven, el mismo tema que toco en el blog, pero que creo no se ha discutido a profundidad. Para ello, me apoyo de una Continúe leyendo

Agradecimiento

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Cristina Quiñones, Psicólogo de la Pontificia Universidad Católica del Perú y especializada en Administración de Empresas, ha tenido el amable gesto de reseñar este humilde blog en su lista de blogs recomendados. Este post es, por lo tanto, para agradecerle públicamente su buen gesto y para invitar a todos a su lectura, pues recomienda Cristina varios blogs en español del área del comportamiento del consumidor que todos debemos revisar y que muchos - me incluyo en ese grupo - desconocíamos.  Continúe leyendo

Cambios dramáticos

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Voy a seguir un rato en esta onda de post breves acompañados de videos. En este caso, comparto uno que resume muchas (sino todas) las cosas que hemos comentado en este blog y en otros lugares de discusión: los cambios dramáticos en el marketing. Cambios, vale decir (y tomando un poco de lo comentado por todos uds en el post anterior), que no se han dado como quisiéramos en muchos de los que estamos de este lado de la acera. Espero les guste y, como siempre, dejen sus comentarios. El video Continúe leyendo

La crisis (I)

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El tema de la crisis se hace cada vez más presente en las distintas mesas en las que nos toca sentarnos, sean estas o no de trabajo. Yo soy de los que piensa, que más allá de su contundente y dramática realidad, hay una buena porción de la crisis que se ha construido en la mente (permitámonos ese término) de las personas. Buena parte de eso, me parece, se debe a que nadie, con la excepción de los expertos, sabe a ciencia cierta en qué consiste la crisis, qué la causó y a quienes afecta. Continúe leyendo