La creatividad, esa cosa resbaladiza con la que tenemos que lidiar a diario en las agencias de publicidad, suele entenderse como una solución novedosa u original a un problema. Casi todas las  técnicas que se discuten en talleres o seminarios están dirigidas a dar con esa solución especial y casi mágica. Nos esforzamos por conseguir insights de consumidores, por darle forma a un “big idea”, en fin, por hallar esa vuelta que a nadie, hasta el momento, se le había ocurrido. Resulta, sin Continúe leyendo