Planning vs investigación, en una ilustración

En estas semanas he tenido oportunidad de participar en diversas conversaciones, con personas igualmente diversas, sobre el rol del planner en un agencia de publicidad y, quizá más importante, sobre la diferencia que existe entre éste y un investigador. Esta imagen, compartida por el pana Héctor Torres, lo resumen mejor que casi cualquier cosa que pudiese decir o escribir: el planner hace conexiones, busca explicaciones, se concentra más en el por qué, que en el qué. En definitiva, el planner Continúe leyendo

Briefly

Mi buen pana y colega David Moreno colgó hace un par de días un link en twitter a "Briefly", un documental realizado por Tom Bassett, CEO de Bassett & Partners, en el que destacadas personalidades del la publicidad, el diseño y la arquitectura, dan su punto de vista sobre el brief como documento y práctica en el desarrollo y ejecución de grandes ideas. En los 27 minutos que dura el documental,  gigantes como Frank Gehry, John C. Jay (Wieden + Kennedy) y John Boiler (72 and Sunny), Continúe leyendo

Fuera de lugar

A este blog le pasa siempre lo mismo: se apaga cuando el trabajo, el estrés y la corredera se encienden. Es natural, al fin y al cabo, este espacio es un side project, una suerte de entretenimiento o ejercicio (o las dos al mismo tiempo) ejecutado para disciplinar la lectura y compartir con gente de intereses comunes algunas de las "nerdadas" que me llaman la atención. Hay momentos, lo confieso, en las que dudo si el blog tiene sentido, si es necesario o valioso dedicarle tiempo a escribir boludeces Continúe leyendo

Actitud y Persuasión (en 5 minutos)

Después de varias semanas de intensidad, logré sacar el tiempo grabar la 3era sinopsis de las clases que estoy dictando en Animal Costa Rica. En esta clase busco reforzar la idea de que la creatividad no es un capricho, sino una necesidad. Lo hago apoyándome del concepto de ACTITUD y el modelo de persuasión conocido como Modelo de Probabilidad de Elaboración de Petty y Cacioppo  Soy de los que cree firmemente que la creatividad es la mejor manera de construir "atajos psicológicos" que Continúe leyendo