Google y Popper: el fracaso como herramienta

Imagina que tu jefe te asigna el liderato de un proyecto de innovación en tu empresa. Te colocan como la cabeza de una iniciativa que, de salir como se desea, puede cambiar drásticamente la dinámica del mercado. Te dan dinero, un equipo multidisciplinario de profesionales bajo tu mando y un objetivo ambicioso. Saliendo de la reunión en la que te nombran director del proyecto, tu jefe te da una palmada en el hombro y te susurra al oído: "asegúrate de fracasar por lo menos 4 o 5 veces antes Continúe leyendo

Garnier BBDO @ SXSW

Hoy empezamos el tercer día en SXSW y, como siempre, las experiencias han sido fabulosas. Este año, a modo de experimento, hemos decidido hacer un acopio de lo que vamos viviendo y experimentado en Austin casi en este humilde sitio en Tumblr. El blog está escrito a 6 manos y acumula textos, notas, fotos y videos recogidos por Rodrigo Garnier, Andrea Fallas y este servidor. Es un poco un reflejo del caos propio de SXSW, y si bien pretende poner algo de orden, está lejos de ser un trabajo de Continúe leyendo

Una guía (nerd) para disfrutar SXSW Interactive

Asistir a SXSW es un privilegio, sin duda, pero también es un reto. No es fácil navegar por las decenas de charlas que se dan cada hora durante los 5 intensos días que dura el festival. Por el contrario, si se va desprevenido, lo más probable es que una vez que termine el festival, sienta uno que no entendió ni aprendió nada. Es como estar sediento e internar beber agua de la manguera de un bombero. Para poder sacarle el mayor provecho a esta nueva edición del festival, he decidido crear Continúe leyendo

El Arte y la Denuncia (o el día en el que Basil Da Costa se metió en un cuento de Cortázar)

Cortázar dijo una vez, durante sus clases en Berkeley, que la fantasía ayuda a que las denuncias cobren fuerza y realidad.  Lo dijo refiriéndose a “Apocalipsis en Solentiname”  (Alguien que anda por ahí, 1977) un cuento “realista” en el que Julio narra una de sus visitas a Nicaragua y la profunda marca que dejó en él todo lo que escuchó y vivió. Hoy se cumplen 31 años de la muerte de Julio y 1 año de la muerte de decenas de estudiantes que salieron en febrero pasado a protestar Continúe leyendo

Nuestra capacidad para asombrarnos

SXSW 2015 está a la vuelta de la esquina y yo, como buen nerd, estoy empezando a calentar motores. Acá les dejo el video de la participación de Neil deGrasse Tyson en la edición pasada. Dentro de las muchas cosas interesantes que dijo, quisiera resaltar la siguiente: Creo firmemente que SXSW es un lugar que celebra y estimula nuestra "capacidad para asombrarnos". A mi me ha pasado en las dos ocasiones en las que he tenido el privilegio de asistir y no dudo que volverá a ocurrirme en Continúe leyendo

Sabiduría en la era de la información

Recientemente me tropecé con una breve pero interesantísima animación de la gente de Future of Storytelling en el que Maria Popova, fundadora y editora del celebre blog Brain Pickings, comparte su idea sobre el valor que los contadores de historias tienen en el mundo hoy. Tan interesante me pareció, que decidí traducir y subtitular el video, para compartirlo acá. Su idea es sencilla: más información no necesariamente conduce a mejor entendimiento y mucho menos a la obtención de sabiduría. Continúe leyendo

Lo que David Foster Wallace me dio para enfrentar el 2015

It is easy in the world to live after the world's opinion; it is easy in solitude to live after our own; but the great man is he who in the midst of the crowd keeps with perfect sweetness the independence of solitude Ralph Waldo Emerson, Self-Relience El 2014 fue un año intenso, lleno de trabajo y ansiedades. Para mi en lo particular fue un año de aprendizaje profundo y de balance claramente positivo, aunque no estuvo desprovisto de tensiones fuertes y de una que otra frustración importante. Continúe leyendo

Mercadeo según Steve Jobs

Corría el año 1997 y Steve Jobs acaba de regresar a Apple, después de su tormentosa salida y de sus experimentos en NeXT y Pixar. Llegaba a Apple con la intensión de darle un giro a la empresa que fundó, que por esos años iba en barrena hacia el desastre. Luego de reunir a un grupo de empleados en un auditorio, un Jobs informal, lúcido y ambicioso daba una breve pero brillante presentación de la campaña "Think Different". El destino o alguien con muchísimo olfato, quiso que esa presentación Continúe leyendo

5 Psicólogos a los que debes seguir si trabajas en mercadeo

El pasado 22 de noviembre se celebró en Venezuela el día del Psicólogo. Recuerdo que en mi época de estudiante, la semana alrededor de esa fecha era usada para discutir y compartir todo lo posible sobre esta maravillosa profesión. Pues bien, en un intento de rememorar aquellos  magníficos años de estudiante y profesor en mi amada UCAB, se me ocurrió hacer una lista de los psicólogos que más impacto han generado en mi forma de entender este peculiar mundo de la publicidad y el mercadeo. Continúe leyendo

Planning vs investigación, en una ilustración

En estas semanas he tenido oportunidad de participar en diversas conversaciones, con personas igualmente diversas, sobre el rol del planner en un agencia de publicidad y, quizá más importante, sobre la diferencia que existe entre éste y un investigador. Esta imagen, compartida por el pana Héctor Torres, lo resumen mejor que casi cualquier cosa que pudiese decir o escribir: el planner hace conexiones, busca explicaciones, se concentra más en el por qué, que en el qué. En definitiva, el planner Continúe leyendo